略大参考 B站死守，头条B站暗战前夜：西瓜强攻
西瓜凶猛 ， B站且行且小心
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作者：秦安娜
短视频领域已经是一片红海 ， 抖音的日活用户接近4亿 ， 快手的日活用户在3亿左右 ， 市场容量已经没有多少提升空间 。
与此同时 ， 中长视频领域的激烈竞争刚刚开始 ， B站和西瓜视频的用户都不足2亿 ， 有较大的增长潜力 。
日前 ， 西瓜视频挖角B站顶流Up主巫师财经 ， 吹响这场战斗的号角 。
西瓜率先发起强攻 ， 从B站招兵买马 ， 充实自己的内容生态 。 B站暂时以阵地战的形式防守 ， 它无法进攻 ， 平台属性决定 ， 它难以从其他内容平台直接”挖到“适合自己的Up主 。
对于B站而言 ， 能否保住中长视频领域的优势 ， 取决于它的商业化进程 。 它必须让Up主恰好饭 ， 才能突围 ， 用爱发电终究不是常态 。
01、挖人
巫师财经只是西瓜视频挖角B站的开始 。
早在5月初 ， 西瓜视频挖角B站Up主的行动就已经开始了 。 未曾与B站官方MCN机构签约的顶级流量Up主 ， 成为重点招募对象 。
西瓜视频给出的独家内容协议中 ， 顶流Up主价格会给到8位数 ， 还包括保底商单分成和头条系多平台流量扶持承诺 。
像巫师一样的B站顶流 ， 收到头条邀约的并不在少数 。 有B站头部Up主告诉【略大参考】 ， 他收到过头条高层的邀请 ， “头条几个大头目 ， 我们都认识” 。
头部作者手头的选择权总是过剩 。 即便他们分属不同创作平台 ， 但圈子毕竟有限 ， 各家平台高管都不会只盯着自家的资源 。
西瓜视频对腰部作者的挖人力度同样豪横 。 据悉 ， 西瓜会支付一笔签约费用 ， 其他包括商单分成和流量扶持 。 负责与作者对接沟通的 ， 主要是西瓜视频知识区的运营人员 。
一位接近头条系的人士告诉【略大参考】 ， 西瓜视频已经挖到不少B站Up主 ， 其新的内容计划会在近期公布 。
对于B站Up主来说 ， 离开还是留下都是艰难抉择 。
一位收到西瓜视频邀请、却选择继续留在B站的Up主称 ， 他最大的顾虑是自己创作的内容是否适应头条系 。 毕竟 ， 在他看来 ， 这是一条不归路 ， 如果选择离开 ， 对B站用户是一种背叛 ， 之后可能就回不来了 。
内容创作者的成功 ， 大多离不开与平台调性的契合 。
在B站实现三个月吸粉近200万的巫师财经 ， 在西瓜视频 ， 点击量最高的视频是“索罗斯做空英镑、泰铢” ， 达到约101万 。 这条视频在B站 ， 却是巫师财经的作品中 ， 观看量最低的一条 。
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图：巫师财经西瓜视频主页
当然 ， 对于成功的定义总离不开商业化的考量 。
选择离开B站的Up主大多认为 ， 头条系的广告变现方式简单 ， 他们不需要为变现操心 ， 用户的每一次点击都会换得收入 。 此外 ， 那笔额外的“签约费用”也是直接的诱惑 。
02、防御
人之所欲 ， 恰饭第一 。 解决Up主的恰饭问题 ， 是B站的当务之急 。
B站之前推出过激励计划、充电计划、悬赏计划等措施 ， 扶持Up主进行内容创作 。 激励计划会根据Up主的播放量给予奖励 ， 但是仅仅凭借流量 ， UP主能获得的收入是很低的 。
B站美食Up主徐大Sao ， 以纪念李文亮医生的名义发布的那条鸡腿制作视频 ， 累积播放999.4万 ， 收入4855.31元 ， 相当于每万播放量 ， 收益只有4.8元 。
充电计划带来的收入也有限 。
徐大Sao最终播放量破千万的鸡腿视频 ， 充电收入近8万 。 但据他本人表示 ， 平时每月的充电收入在2万元左右 。
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图：徐大Sao视频截图
徐大Sao那张B站收入截图 ， 直接将B站Up主的恰饭艰难 ， 摆在众人面前 。 即便是有400万粉丝的B站顶流 ， 恰饭尚且不易 。
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