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品牌观点|上市“前夜”的Blued，“花团锦簇”背后，“隐忧”频现


【品牌观点|上市“前夜”的Blued，“花团锦簇”背后，“隐忧”频现】
品牌观点|上市“前夜”的Blued，“花团锦簇”背后，“隐忧”频现
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【品牌观点原创】
6 月 16 日晚 ， 国内最大 LGBTQ 社区 Blued 母公司蓝城兄弟（Blue City Holdings Ltd.）向美国证监会递交招股书 ， 股票代码 “BLCT” ， 预计募资规模 5000 万美元 。
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上线8年时间 ， Blued注册会员数量超过4900万 ， 平均月活用户600万 ， 仅次于全球领先的Grindr ， 业务范围覆盖210多个国家和地区 ， 海外月活用户数占比近一半 。
当我们把时间调向20年前 。
2000年 ， 创始人耿乐还在秦皇岛做警察 。 时年23岁的他在网易申请了一个个人空间 ， 每晚偷偷猫在自己的房间里 ， 跟网友分享自己的“同志心事” 。 而这个小空间 ， 就是淡蓝网的前身 。 此后数年 ， 淡蓝网逐渐成为了华人地区有影响力的同志公益网站 。
2012年 ， 耿乐创立Blued ， 现已成为国内第一大男性同志社交平台和中国LGBT社区象征 。 截至2020 年 3 月 31 日 ， Blued 拥有全球超过210 个国家和地区的 4900万注册用户 ， 垂直领域市场占有率超过90% ， 600 万月活用户中 ， 海外月活用户数占比接近一半 。 用户每天平均花费时间超过一小时 ， 每人每日会话次数超过 16 次 。 但就活跃次数而言 ， 其“活跃度”仅次于微信 。
事实上 ， Blued颇受资本青睐 。 自成立起 ， Blued已经拿下7轮融资 。 而耿乐的诀窍是：说服投资者相信 ， 他可以继续在同性恋人群中扩大业务 。
耿乐和他的Blued也确实做到了 ， 但「高增长」背后依然“暗流涌动” 。
被“误读”的万亿美元「LGBTQ群体」 ， 消费市场据媒体公开数据显示：2018年LGBTQ（ Lesbians女同性恋、Gays 男同性恋、Bisexuals 双性恋、Transgender 跨性别者、Queer 酷儿等所有的非异性恋者）人口约为4.5亿 ， 占总人口的5.9% ， 预计到2023年将增长至5.91亿 ， 占总人口的7.4% 。 按消费支出和营销支出算 ， 2018年全球LGBTQ市场规模为38603亿美元 ， 预计2023年达到54259亿美元 ， 复合年增长率为7% 。
只是 ， 真的存在专属于LGBTQ群体的“粉红市场”吗？
当我们把目光转向消费市场 ， 你见过多少专门为同志提供的消费呢？当我把这个问题抛向身边同志朋友的时候 ， 大家无不诧异的说：
“消费哪有什么区别！照样是普通人的那些 ， 能有什么区别 。 ”
“即便真的有厂家做一些同志专属的消费产品 ， 那看起来也会很诡异吧 。 同志专属可乐？专属超市吗？没必要啊！”
确实 ， LGBT群体的基础性消费需求从本质上跟普通消费者没有任何区别 ， 那么消费行为当然不会有变化 。 即便那些大张旗鼓号称“同志友好型”的消费运动 ， 大多数不过是品牌进行营销的“话题和噱头”而已 。
这个破万亿美元的市场显然被过度“夸大”了 。
Blued 的“底色”2019年初 ， 因陷入诱导未成年人交友染艾的舆论争议 ， Blued在微博发表公告 ， 宣布关闭注册一周 ， 组织相关部门展开内容筛查和整治 。
同志作为在大众视野中“被隐藏”群体 ， blued为他们提供了一个可以自由交流和表达自我的平台 。 但同时 ， “被长期压抑的欲望”一旦得到释放 ， 相对于传统的社交软件 ， Blued上的用户表达更直接赤裸 ， 而需求也更单一——“约” 。
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对于Blued来说 ， 如何平衡监管和社群运营 ， 绝对是一个“挑战” 。
目前 ， 想要注册Blued账户 ， 除了要提供出生日期外 ， 还需要在线拍摄照片进行人脸识别 ， 核实用户是否成年 。 主播若想申请开通直播 ， 还需要向Blued提交手机号码、银行信息和有效身份证明 。


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