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按下“暂停键”后再“加速”，这些行业有“钱”景……( 二 )



目前金融机构还有哪些转型方式呢？据介绍 ， 金融机构通过构建强场景 ， 一站式、全方位满足客户的各类需求 。 “在服务升级中 ， 招行主动将APP平台开放给各领域的头部伙伴 ， 并围绕饭票、电影票、出行、便民等重点场景 ， 拓展场景外延 ， 给用户带来便利 ， 实现银行卡到APP、客户到用户的转变 ， 停车、买咖啡、生活缴费等都能在APP上实现 。 同时 ， 通过大数据分析 ， 根据用户的消费习惯、风险等级、市场偏好等 ， 实现财富管理的“千人千面”精准营销 。 ”孙荣海表示“招商银行始终坚持‘因您而变’的理念 ， 以开放的心态在不断自我革新 ， 坚定金融科技的战略方向加速转型 。 ”

张雁飞表示 ， 在传统金融行业的转型过程中 ， 巨量引擎也在助力探索最优解 。 “我们的优势是以智能推荐技术驱动内容创造与传播 ， 以高价值的行业标签体系的搭建 ， 让银行品牌与兴趣人群达成快速沟通 ， 利用平台的流量优势、人群的深耕细分以及金融行业新趋势的解读 ， 为传统金融提供新玩法和新创意 。 ”据悉 ， 巨量引擎不断扩充产品矩阵 ， 串联用户触网场景 ， 对金融机构而言 ， 有很大的想象空间 。

传统媒体与新渠道“强强联合”优势互补 ， 1+1可以大于2

“移动互联网时代 ， 自媒体的出现打破了大众媒体对传播渠道的垄断格局 ， 目前 ， 流量正成为互联网媒体强大的手段 ， 其可量化对客户、市场来说可能更具有性价比 。 ”江苏新闻广播总监王卫刚表示 ， 虽然移动终端逐渐成为人们获取信息的重要渠道 ， 但有价值的内容依旧是来自传统媒体 ， 传统媒体专业的内容生产有很强的机制保障 。

张雁飞认为 ， “互联网对传统媒体而言 ， 不是洪水猛兽 ， 双方可以实现优势互补 ， 互联网的流量、技术、创意、团队加上传统媒体优质内容、公信力 ， 两者强强联手可以实现1+1大于2的局面 。 此外 ， 传统媒体嫁接好新媒体平台 ， 能获得巨量关注和影响力的提升 ， 比如 ， 人民日报在抖音平台的粉丝量 ， 目前已达9500万 。 ”

碎片化传播让影响力“放量” 。 王卫刚举例称 ， 《最强大脑》将大量内容做碎片化处理 ， 打破原来在固定场景、固定时段接收内容的方式 ， 让受众通过不同渠道、实践、场景接触到内容 ， 将传统媒体变成全时的、全效的媒体 ， 成功实现融合转型 。 在互联网技术下 ， 江苏新闻广播也从以往的地域媒体扩散成全球传播 ， 而点播、碎片化传播等方式 ， 进一步扩大了传统媒体的影响力 。

媒体人也在转型 。 江苏广播电台的主持人程鸣在抖音上成了健身的网红 ， 三个月 ， 粉丝过百万 ， “来源于兴趣 ， 抖音展示内容与节目没关系 ， 主持人在短视频转型这块有独特优势 。 ”王卫刚介绍 ， “松鼠阅读”等付费音频段时间内成为百万量级付费收听的平台 ， 也是媒体人发挥声音等优势 ， 打造的现象级产品 。

张雁飞举例称 ， 协同 ， 可以发挥更大能量 。 最近 ， 封面新闻在抖音号上的粉丝突破了1000万 ， 远远高于报纸发行量 ， 传统媒体如何利用好这种新兴媒体平台做好转型是充满机会的 。 疫情期间 ， 抖音在全国选了近200家主流媒体 ， 为湖北需要帮助的商户进行线上直播带货的公益性的活动 ， 江苏广电入围前三 ， 获得疫呼百应奖 。

按下“暂停键”后再“加速”，这些行业有“钱”景……
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复苏计划、云逛街、网红助力巨量引擎多形式助力实体经济

“疫情对江苏本地传统品牌带来巨大冲击 。 加速数字化的转型、深入探索数字化营销成为品牌和企业不能规避的课题 。 ”巨量引擎江苏分公司总经理张雁飞介绍 ， 巨量引擎作为字节跳动旗下的营销服务品牌 ， 一直致力于整合抖音、今日头条、西瓜视频等产品为客户提供专业、优质的数字化营销服务 。 今年来 ， 巨量引擎通过对电商直播新业态的探索 ， 在疫情期间推出了“扶苏计划”、“云逛街”等线上直播项目 ， 助力企业从线下转移到线上的营销新场景搭建；也对家纺、机械制造等产业带进行了深度探索 ， 助力徐工、红豆等江苏品牌企业加速转型 。


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