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是谁在迫不及待「送走」李佳琦？( 二 )




事实证明 ， 直播观看人数和成交额并不成正比 ， 而且它的累积与直播时长也有很大关系 ， 所以拿它来判定李佳琦是否掉队似乎没什么意思 。


相比可以“注水”的PV ， UV
（访问人数）
或者更能代表直播间的真实人气
， 下图为李佳琦和薇娅4月份的7天直播场均数据对比
（主播1：薇娅；主播2：李佳琦）
， 薇娅的PV一直高于李佳琦 ， 但是UV则差距不大 ， 甚至李佳琦更常领先 。


是谁在迫不及待「送走」李佳琦？
文章图片

▲图源于“知瓜数据”


截至目前 ， 李佳琦淘宝直播间粉丝数为2781.2W ， 薇娅为2779.1W ， 在用户基础上两人不相伯仲 。 据第三方数据平台“知瓜数据”显示 ， 近30天内 ， 李佳琦的场均点赞数、场均评论数都超过薇娅 ， 所谓小助理走后直播间冷清不少的说法不攻自破 。


是谁在迫不及待「送走」李佳琦？
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而在销售实绩方面
， 据腾讯深网消息 ， 第三方数据公司“优大人”的公开监测数据显示 ， 从5月15日到6月13日 ， 薇娅和李佳琦均直播27场 ， 薇娅带货22亿 ， 场均销售额8260万；李佳琦带货23亿 ， 场均销售额8489万 。


李佳琦所属公司美腕透露 ， 今年6月18日当天 ， 李佳琦直播间的销售额就达到了去年5月整月的销售额、去年6月一半的销售额 。 而李佳琦在接受澎湃新闻采访时也表示 ， “今年618销售额是去年双11的125% ， 并达到了去年618同期数据的7倍 。 ”


数据证明 ， 无论是人气还是成交额 ， 李佳琦直播间都是在稳步上升 ， 和央视的数度合作更是让他的影响力快速破圈 。 李佳琦掉不掉队我们不敢轻易断言 ， 但他绝对稳坐直播带货的第一梯队 。



03是谁在“送走”李佳琦？


先是“掉队”传闻 ， 紧接着齐刷刷的“告别”文章 ， 所以到底是谁在试图制造李佳琦不行了的假象？原因又是什么？


1、同行眼红 ， 无数“李佳琦”抢位


直播带货越演越烈 ， 在刚刚过去的618达到了高潮 ， 超600位企业CEO、300位明星在淘宝直播卖货 。 看似一片繁荣 ， 但直播带货这块蛋糕则存在着小数头部主播拿走绝大部分收入的实况 。


而李佳琦就是小数 。 据淘宝5月直播带货GMV排行榜显示 ， 李佳琦、薇娅两人总GMV高达41亿 ， 而淘宝直播5月前50位主播的总GMV约为89.13亿 ， 薇娅、李佳琦两人占比近一半 。


是谁在迫不及待「送走」李佳琦？
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“马太效应”明显是淘宝其他主播正在面临的问题 ， 而李佳琦如日中天的直播电商事业自然让不少人看红了眼 。


作为将直播卖货带“出圈”的灵魂人物 ， 自去年开始就有无数“李佳琦们”前赴后继地往直播带货赛道上赶 ， 其中多少存在着对其卖货方式、模式的学习 。 更有不少人对李佳琦的位置虎视眈眈 ， 祈祷有一天他跌落神坛腾出空位 。


但面对“后浪”奔涌 ， 李佳琦在接受新京报采访时直言不怕竞争：

对我来说 ， 优选、专业、了解消费者是我的竞争力 。 我的主业是美妆 ， 我试用过10万个以上的美妆护肤产品 ， 李佳琦直播间推荐的都是优中选优的产品 。


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