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入狱12年后黄光裕假释归来！“三登首富，一朝入狱” 这一次，黄光裕能带国美重回巅峰吗？( 二 )



然而 ， 总市值增加的背后却是国美风光不再 。 国美不仅在面对苏宁、京东的竞争中败下阵来 ， 近几年还陷入营收负增长、连年亏损的尴尬境地 。

作为国美的创始人 ， 黄光裕一度被人誉为商业奇才 ， 很多人也相信他出狱后很快就能在商界掀起一股滔天巨浪 。 然而 ， 经过这失去的十年 ， 黄光裕是否能率领国美重回巅峰 ， 还是需要留给时间去证明 。


01
十七岁白手起家 三度问鼎胡润百富榜
出生于1969年的黄光裕本名为“曾俊烈” ， 之所以姓曾 ， 是因为他的父亲黄昌义是入赘到曾家成为“倒插门”女婿的；童年时期的黄光裕家境贫寒 ， 因从小耳濡目染母亲的经商头脑 ， 稍大点他就跟哥哥上街捡垃圾贴补家用 。 1986年 ， 16岁的黄光裕初中还没毕业就辍学了 ， 跟着当时20岁的哥哥从汕头出发 ， 跨越两千多公里到内蒙古做小生意 。 这段时期发生的故事 ， 黄光裕鲜少向外界坦露 ， 但他后来也说道 ， 自己当时什么都做 ， 哪个赚钱就做什么 ， 一年下来兄弟俩攒下了4000元 。

1986年 ， 黄光裕兄弟两人在北京珠市口东大街租下了一间100平方米的门市并取名“国美” ， 开始出售进口电器；1987年“国美电器店”正式挂牌 。 彼时进口电器销售为卖方市场 ， 不少商家采用了“抬高售价、以图厚利”的经营方式 ， 黄光裕兄弟俩却反其道而行 ， 坚持零售以及薄利多销的经营策略 。 很快 ， 他们就在北京各处又开起了亚华电器、银河电器、国豪电器以及恒基电器等新的门店 。

1990年 ， 随着国美销售的货品越来越多 ， 黄光裕兄弟开始采用一种新的销售模式——摆脱经销商 ， 直接和厂家合作；国美首创直接从厂家进货的“包销”方式 ， 剩下了大量的中间费用 ， 因此货品售价也比其他商店低很多 。 1991年 ， 黄光裕开始在《北京晚报》的“中缝”打广告 ， 这被认为是开中国报纸“中缝广告”的先河 ， 当时第一个“吃螃蟹”的黄光裕成功让“买电器 ， 到国美”这句广告词轻而易举地走进千家万户 。 到了1992年 ， 黄家兄弟一年就新开了十几家店 ， 全年销售额接近两亿 ， 成为北京家电市场上异军突起的一股力量 。

1993年 ， 由于兄弟两人对企业发展之路产生分歧 ， 哥哥黄俊钦出走国美 ， 通过新恒基集团投身房地产 ， 黄光裕继续专注电器业务并逐渐抢占市场份额 ， 在全国范围内大批开设连锁店 。 到2004年 ， 国美电器的招牌已经遍布大陆和香港等地 ， 还在东南亚的主要国家和城市发展得枝繁叶茂 。

随着资本版图的不断扩大 ， 资金愈发充足的国美开始走上收购之路 。 2006年 ， 国美以52.68亿港元的价格将永乐电器揽入麾下 ， 2008年又以36亿元将大中电器收入囊中 ， 改变了中国家电连锁的版图 。 黄光裕本人也在2004、2005和2008年三度问鼎胡润百富榜首富 ， 个人财富最高时达到450亿元 。
02
锒铛入狱十年 国美风光不再

变故发生在2008年 。 当时 ， 作为“全球100位华商品牌人物”的黄光裕成为奥运火炬手；但也是在这一年 ， 他和哥哥黄俊钦因为商业犯罪被捕入狱 ， 令国美陷入了群龙无首的境地 。

2008年11月18日晚间 ， 不少媒体采访人员都收到一条匿名爆料短信 ， 该短信声称黄光裕被捕 ， 其妻杜鹃潜逃 。 九天后 ， 有关部门正式公布了“黄光裕因涉嫌经济案件接受警方调查”的消息 。 经过长达一年半的审理 ， 2010年5月18日 ， 法院以非法经营罪 ， 内幕交易、泄露内幕信息罪和单位行贿罪等罪名对黄光裕判处14年有期徒刑 ， 刑期自2008年11月17日起至2022年11月16日止 ， 并处罚金6亿元、没收财产2亿元 。

然而这一切其实早有征兆 。 2006年 ， 黄光裕就曾因违规贷款而被相关部门调查 ， 同时涉及的还有其兄长黄俊钦执掌的“新恒基系” ， 所涉资金近十亿；只不过后来因为黄光裕如日中天的影响力和成就 ， 这件案子最终不了了之 。


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