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三丽鸥Hello Kitty遭遇中年危机，“卖萌”容易卖“萌”难

中新网客户端北京6月26日电(左宇坤)“椭圆的脸蛋，长长的胡须，没有嘴巴，耳朵上系着一个粉色蝴蝶结，体重等于三个苹果的重量，喜欢在森林里玩耍，练习弹钢琴以及烤饼干 。”
诞生于1974年的经典卡通形象Hello Kitty，如今已经近“天命之年” 。而92岁的“Hello Kitty之父”也将于近日卸任，接手Hello Kitty大家庭的新掌门是他31岁的孙子 。
童话世界里没有忧愁 。但现实生活里，童话世界的创造者们却面临着不少烦恼 。
三丽鸥Hello Kitty遭遇中年危机，“卖萌”容易卖“萌”难
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资料图：Hello Kitty上海滩主题馆 。中新社采访人员 张亨伟 摄
Hello Kitty母公司三丽鸥宣布换帅
父亲节刚过去不久，无数女生的心头爱——Hello Kitty，它的“爸爸”要退休了 。
据日本《产经新闻》报道，日本玩具礼品公司三丽鸥近日在一份声明中表示，该公司创始人、被誉为“Hello Kitty之父”的92岁的辻信太郎将在7月1日卸任首席执行官的职务，他31岁的孙子辻朋邦将接替其职位 。
辻信太郎年轻时在山梨县任公务员，1960年辞职创业，建立了“山梨丝绸中心株式会社”经营丝织品生意 。后来，他意识到有“可爱”设计的产品将会热卖，在1973年将公司更名为“三丽鸥株式会社” 。1974年，可爱的代表角色Hello Kitty诞生，并成为日本的标志性卡通形象 。
迄今为止，三丽鸥旗下已经诞生了超过450个卡通角色，形成了礼物商品企划与销售、IP运营、授权业务、主题公园等多块业务 。
三丽鸥Hello Kitty遭遇中年危机，“卖萌”容易卖“萌”难
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三丽鸥周边产品 。左宇坤 摄
辻信太郎的此次“交棒”是三丽鸥成立60年来首次迎来最高层领导大换血 。92岁的辻信太郎年事已高，交出自己一手创办的三丽鸥公司的经营权也在常理之中，他此后将担任会长的职位 。
至于为何“传孙不传子”，是因为在2013年11月，三丽鸥社长第一顺位人、辻信太郎的长子辻邦彦，在美国洛杉矶出差期间因急性心力衰竭突然逝世，时年61岁 。也因为这个意外，三丽鸥的股价曾一度下跌过半 。
纵观家族继承人，跨代传承给辻朋邦无疑是最好的选择 。
据日本媒体报道，这位比Hello Kitty小15岁的接班人从日本庆应大学毕业后，于2014年“临危受命”辞职回到家族企业三丽鸥公司工作，先后在企划部、营销部等重要部门任职 。在深入了解公司经营业务并参与其中后，扛起了三丽鸥的大旗 。
业绩连续六年下滑，快乐世界难快乐
不久前，一年一度的“三丽鸥明星人气评选”结果出炉，大耳狗、布丁狗和帕恰狗三只“汪星人”强势霸占前三甲，而去年夺冠的“老前辈”Hello Kitty则跌至第五位 。
作为经典的卡通形象公司，三丽鸥每年都会举办人气评选，并开发相关产品吸引粉丝购买 。据悉，本次2020三丽鸥全萌宠大评选共收到了热心粉丝的多达1455万张选票 。
三丽鸥Hello Kitty遭遇中年危机，“卖萌”容易卖“萌”难
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三丽鸥明星人气评选结果 。图片来源：微博@HelloKitty_Sanrio官方
与评选的火爆人气形成鲜明对比的是，三丽鸥并不理想的销售业绩 。
根据三丽鸥近日公布的2019年度财报，公司2019年营业额552.61亿日元(折合人民币约36.45亿元)，同比减少6.5%；营业利润21.06亿日元(折合人民币约1.39亿元)，同比下滑56%；净利润仅1.91亿日元(折合人民币约0.13亿元)，同比减少95.1% 。
业绩的萎靡并不是一夜间发生的 。事实上，三丽鸥业绩在2013财年达到高峰后，已连续6年减收减利 。尤其是在近四年间，该公司的财务数据呈极速下滑的态势 。
对此，三丽鸥称，业绩没达到预期、营收表现不佳的原因主要在于海外业务萎靡不振、日本国内的授权业务营收和利润缩水、主题乐园受疫情影响闭园带来的损失 。


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