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对话抖音短视频达人：如何通过直播实现突围？( 三 )


吕英儒深刻见识到了抖音强大的传播能力 ， 此后决定常驻抖音 ， 如今在发布的书法教学作品超千个 ， 粉丝超百万 。
在吕英儒看来 ， 过去传统文化的普及和教育一直缺乏一个强有力的媒介 ， 抖音的出现填补了这一空缺 。
借由抖音 ， 如书法这类的传统文化能够最大程度的得到普及 ， 相关的从业者也能够借助平台发光发热 。

自从成为抖音创作者之后 ， 他就一直在鼓励身边的传统文化工作者入驻抖音 ， 拍视频、开直播 。
多元化的直播生态
从2016年的“千播大战”发展至今 ， 直播行业愈发火热 。 2019年 ， 以抖音为代表的短视频平台强势发力直播 ， 再次掀起直播浪潮 。
据CNNIC第45次调查报告数据显示 ， 截至2020年3月 ， 我国网络直播用户规模达5.60亿 ， 较2018年底增长1.63亿 ， 占网民整体的62.0% 。
凭借4亿日活的体量优势及平台优势 ， 抖音自进场就吸引了业内外的广泛关注 。
近两年 ， 抖音直播蓬勃发展 ， 直播内容早已不局限娱乐直播 ， 而是越来越多元化 。 有达人通过直播表演才艺、与粉丝聊天互动、也有达人借助直播传播知识 ， 弘扬传统文化 。
针对各个垂类主播 ， 抖音曾推出过多个扶持计划 。
2020年3月 ， 抖音正式推出全民直播计划 ， 拿出百亿流量扶持语言、音乐、剧团三大方向的垂类创作者 ， 定期评选优质的直播创作者 ， 给予流量奖励 。
同时上线了“欢乐DOU包袱”、“DouLand电音节”等线上垂类直播活动 ， 联动喜剧、音乐大咖在平台开播 。
通过抖音全民直播计划 ， 众多有才华的创作者加入了直播队伍 。
据巨量引擎首次发布的《2020抖音直播数据图谱》数据显示 ， 2020年2月传统文化类开播主播增长率 82%， 传统文化类直播观看次数增长率 129% ， 传统文化类主播数量增长率124% 。
对话抖音短视频达人：如何通过直播实现突围？
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此外 ， 教育类开播主播增长率110% ， 教育类直播观看次数增长率550% ， 教育类直播次数增长率200% 。

抖音直播生态正呈现出百花齐放的局面 ， 越来越多元化 。

而抖音自身也在引导、鼓励达人开播 ， 百万开麦便是一个很好的激励计划 。 对于新主播而言 ， 开直播最愁的便是没有人气 ， 经常陷入自说自话的境地 。
【对话抖音短视频达人：如何通过直播实现突围？】
“一名新主播开播后 ， 发现直播间没有人互动 ， 会极大的打击自己的士气 。 ”铁牛博士看来 ， 百万开麦计划为新主播创造了一个良好的起步期 ， 让新主播平稳度过艰难的起步期 ， 从而走向正循环 。

“就像你平时骑着自行车慢慢走 ， 突然背后有了一股助力 ， 让你跑得更加顺利轻松一些 。 ”

吕英儒也表示 ， 百万开麦计划对于他们这些开直播的创作者来说是一大助力 ， 在直播起步期 ， 不需要你绞尽脑汁的去想如何增加直播间流量 ， 可以把更多的心思花在直播内容的打磨上 。

第一期百万开麦已经结束 ， 5月23日 ， 抖音正式启动了百万开麦计划2.0 ， 该计划会持续到7月1日 。
对比第一期 ， 百万开麦计划第二期诚意更足 。 该计划分为了主会场、美食旅行、文化教育、才艺和搞笑等多个赛道 ， 鼓励各个垂类的创作者加入直播浪潮 。
据了解 ， 抖音一万粉丝以上的创作者 ， 首次开播时长超过30分钟 ， 即可领取300-500dou+不等的奖励 。 单周直播1小时以上 ， 即可获得下周随机一条视频的增量曝光 ， 活动期间直播间热度前50且符合条件的创作者 ， 额外获得开启-星图直播商单的资格 。
另外创作者在活动期间直播带#官方我要上热门话题 ， 官方将每周抽取符合条件的达人给予扶持 。


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