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广州聚韬品牌策划公司|中小企业如何做品牌策划？( 三 )


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从业结构 出来塑造品牌形象 ， 其操作逻辑主要有以下几种：
行业细化：各个行业发展至今 ， 很多领域其实已经属于饱和状态 。 后续同品类的企业想要获得一定的市场份额 ， 那就可以通过细化行业的方式 ， 向群众清晰的传达自身的品牌诉求 。
产品功能：产品功能一直都是品牌塑造形象最好的手段 。 比如一投影仪行业为例 ， 产品功能的关键参数一般看亮度、分辨率、灯泡等 。 那“最高性价值的1080p分辨率投影仪” ， 本身就更够完成最清晰的性想表达 。
产品特性：同样的产品 ， 功能相同 ， 但总会拥有自己的特性 。 企业可以通过放大特性的方式 ， 完成品牌形象输出的任务 。 我们以三大电动车品牌雅迪、爱玛、绿源为例 ， 来注逐一分析 。 从功能上分析 ， 三者都是电动车 ， 并不会存在差异 。 但三种电动车品牌给人的感受却是截然不同的：雅迪——品质 ， 爱玛——时尚 ， 绿源——环保 。 三者便就是通过放大自身的特性的方式 ， 从而在受众心中成功的塑造自身的形象 。
产品卖点：能否产生形象的关键 ， 是受众本身 。 企业可以通过卖点刺激人性的弱点的方式 ， 从而实现自身的品牌形象塑造工程 。 拼多多就通过一句拼着买更便宜的方式 ， 便可以迅速收割下沉市场；小米用一句不超过5%的利润 ， 让高性价比的形象深入人心 。
【广州聚韬品牌策划公司|中小企业如何做品牌策划？】有时候 ， 挖掘产品卖点 ， 其实就是塑造品牌形象的最佳方案 。


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