PingWest品玩 联名定制手机还有机会吗？
EVA联名定制、兰博基尼定制、保时捷定制......近几年智能手机行业 ， 吸引了越来越多其它玩家入场 ， 包括但不限于体育、时尚、汽车等行业品牌 ， 甚至还有明星参与 。 联名手机的发布连绵不绝 ， 撩拨着粉丝们的神经 。
尽管智能手机行业内存在“用户粉丝化是个伪命题”的说法 ， 但联名定制不仅避不开“粉丝”群体 ， 恰恰还是厂商需要经营的对象 。 伴随智能手机市场负增长的 ， 还有厂商们对细分市场的重视 ， 联名定制便是策略之一 。
不过在联名定制机上有个现象 ， 一方面 ， 粉丝总是希望自己喜欢的品牌能够和使用的手机品牌联名 ， 另一方面 ， 大家更希望能够以合理的价格买到心仪的联名款手机 。 然而这两点似乎形成了一个悖论：既然是联名 ， 就必定有“稀有”的属性 ， 该属性自然对应了物以稀为贵的道理 。
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HUAWEIMateRS保时捷设计只是联名定制机玩了好几年 ， 到今天它还有机会吗？
明星联名定制可行吗？
不是每一瓶牛奶都叫特仑苏 ， 也并非每一次联名都能成功 。
联名玩法火爆一时 ， 就连明星也会参与玩票 。 或许很多人都已快遗忘 ， 2013年前后 ， 包括周杰伦、韩庚、崔健等明星在内 ， 都推出过属于自己的联名手机 。
明星联名定制机与明星代言手机有着根本上的区别 ， 前者强调“定制”二字 ， 有着鲜明个人色彩 ， 例如崔健的个人定制机“蓝色骨头” ， 机器就集成了大量崔健元素：崔健的音乐、相册、视频；而韩庚推出的手机则直接以自己名字命名“庚phone” ， 内置有“庚表情”等与韩庚密切相关的资源 。
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庚Phone发布会现场这属于比较用心的 ， 至少还往手机里添加了一些独有元素 。 不用心的联名定制 ， 就仅仅是冠一个明星的名头 ， 做贴牌机而已 ， 周杰伦的uGateU1手机 ， 除了内置UI有些许不一样 ， 外观只能说平庸 。
其背后自然与合作模式、分成比例等密切相关 ， 此处不究其细节 ， 否则明星不会主动出面对定制机大肆宣传 。 明星代言手机更多的是品牌方进行推动 ， 邀请明星对手机进行露出 ， 使用明星授权的个人元素 ， 包括但不限于名字、肖像、个人作品等等 。
最重要的一点则是定价 。 由于明星属性加成 ， 普遍的明星定制机都会比同款手机定价更贵 ， 在二级市场 ， 甚至会炒上天价 。 如果你对明星定制手机这个品类没有直观感受 ， 那么换成明星同款球鞋、衣服裤子就更好理解 。
在2013年那一波明星定制机里 ， 崔健的蓝色骨头手机定价高达3999元 。 此定价即便是放到今天 ， 都能买一台中高端的Android手机 ， 或者iPhoneSE了 。
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周杰伦后来选择了与OPPO合作推出R11s定制礼盒如此高的定价 ， 如果手机做得诚意不够 ， 那么只有真信仰的粉丝愿意掏这份钱了 。
如今结果摆在眼前 ， 没有一款明星定制机能够在智能手机历史上留名青史 ， 因其过度消费粉丝和玩票性质 ， 一定程度上还会影响明星声誉 ， 都是打一枪就没了踪影 。 而那些与明星定制合作的手机厂商到今天也几乎没了名分 ， 有的甚至干脆就是当年不知名的一些品牌 。 如崔健的蓝色骨头合作的是欧谷公司 ， “庚phone”背后是大唐电信旗下的“新华瑞德” ， 周杰伦则直接投资了Ucan 。
明星定制机这趟浑水 ， 尝试过便知道有多难 。 因此当后来者也想入局 ， 就多了一分慎重 ， 现在我们大多看到的都是明星代言 。
2014年 ， 王自健曾豪言要自己做手机 ， 但一年后成立了一家“玄乎科技”公司 ， 便再没了消息 。 直到2020年他出现在vivoiQOO3发布会的现场 ， 才给了回应：“放弃了 ， 怕给国产机丢人 。 ”
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