在线音乐苦寻新增长曲线( 二 )
然而 ， 另外99%的转授权资源也并不好拿 。 网易云曾在一份声明中称“网易每年都斥巨资购买版权 ， 但因为互联网平台的资源封锁式竞争 ， 发生过数次网易云音乐无法正常购买版权 。 ”不过网易云方面在电话会议上称 ， 三大在这两年或将取消独家协议 ， 向外界释放利好平台的信号 。
作为元老的腾讯音乐当然不会让自己的版权壁垒这么容易就被打破 。
今年初 ， 腾讯音乐加入了由腾讯牵头的财团 ， 腾讯音乐参与收购环球音乐集团(UMG) 10%股份；腾讯音乐、Spotify又各自拥有彼此9%的股权 。 另外两大唱片公司索尼音乐、华纳音乐合计拥有腾讯音乐约4%的股权 。 环球音乐、索尼音乐又各自拥有Spotify大约3%和4%的股权 。
资本绑定让腾讯音乐更有底气 ， 网易云想要冲破枷锁并不容易 。
不过 ， 大手笔买断版权的两个平台在变现方面并没有完全聚焦于订阅付费 ， “在线音乐+社交娱乐”的运营模式正成为国内音乐流媒体发展的大方向 。
不做第二个
Spotify
作为全球最大的正版流媒体音乐服务平台 ，
Spotify
一直是业内关注的焦点 。 截至目前 ， 平台付费用户已达到1.3亿 ， 除在2018年Q3实现盈利外 ， 成立10多年的
Spotify
一直深陷亏损泥潭 。 反倒是仅有4270万在线音乐付费用户的腾讯音乐成为全球第一家盈利的音乐平台 。
在做播客之前 ， 以Spotify为代表的国外互联网音乐平台业务单一 ， 专注于为用户提供在线音乐服务 ， 商业化途径只有广告和付费订阅 。 在版权成本居高不下的大环境下 ， 已经拥有 1.3 亿付费用户的
Spotify
仍无法用收入覆盖成本 。
相比之下 ， 国内互联网音乐平台的业务更多样化 。 无论是腾讯音乐还是网易云音乐 ， 它们都在大力发展以音乐为基础的社交娱乐业务 。 对于腾讯音乐来说 ， 社交娱乐已经成为平台变现的关键 。 在K歌、音乐直播业务的推动下 ， 近年来平台社交娱乐收入占比一直维持在70%左右 ， 而付费订阅收入最高不超过35% 。
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制图：DoNews
造成的版权溢价 ， 网易云的直播业务也为平台变现出了不少力 。 网易CFO杨昭烜在2020Q1财报解读会议中描述直播收入时表示该数据实现快速增长 。
除了目前取得的成绩 ， 未来这类业务还会为平台在商业化层面带来更多想象空间 ， 腾讯音乐就是很好的证明 。
据腾讯音乐财报数据显示 ， 在线音乐的月度ARPPU（每付费用户平均收益）不超过10元 ， 而社交娱乐的月度ARPPU却在110元以上 ， 该业务一个用户提供的收入堪比10多个在线音乐用户 。
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制图：DoNews
这正是网易云发展社交娱乐业务的动力 。 2019年 ， 其先后上线社交板块“云村”和音频直播功能 。 一方面让用户通过图文、短视频的方式进行互动 ， 提高用户粘性 ， 一方面将用户导入直播获取收益 。 在2019年Q4财报的电话会议上 ， 网易高管称4月上线的音频直播功能已牢牢占据行业第一阵营的位置 ， 营收能力达到行业一线水平 。 近日还推出了K歌产品——音街 ， 试图通过用户打赏获得更多收入 。
相比之下 ， 上线10多年的全球音乐平台巨头Spotify一直处于亏损 ， 其余的海外音乐平台也在单一的业务模式下看不到发展前景 。 腾讯音乐、网易云甚至未来入局的国内音乐平台都不会再走Spotify的老路 ， 包括Spotify自己也在做新的尝试 。
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