在线音乐苦寻新增长曲线( 三 )
2018年Spotify将目光聚焦在播客内容上 ， 当年8月平台宣称全球用户现在可以直接在Spotify应用程序中收听BBC的播客 ， 包括喜剧、新闻、政治、教育等多种类型；2019年连续收购播客内容制作公司Gimlet Media ， 制作、发行播客内容公司Anchcor；2020年 ， Spotify从YouTube挖走了美国最火的播客主播 Joe Rogan ， 并为此付出了超过1亿美元的合约费 。
Spotify认为 ， 未来音频行业会有很大的发展潜力 ， 这点与国内最大的音乐平台腾讯音乐达成了共识 。
增长的第二条曲线
进入长音频领域可以说是音乐平台最大的创新 。 相较于直播、K歌 ， 此次布局的长音频是一项与音乐毫不相关的业务 ， 腾讯音乐是这一创新的发起者 。
今年4月 ， 腾讯音乐举办了长音频战略发布会 ， 并推出独立长音频APP承载该业务 ， 可见平台对长音频的重视 。 腾讯音乐CEO彭迦信也表示长音频将是平台未来持续发力的战略领域 。 这意味着腾讯音乐将与喜马拉雅、荔枝FM等头部企业共同抢滩“耳朵经济” 。
尽管在腾讯音乐的规划下 ， 其音频内容将涵盖历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型内容 ， 但引发外界广泛关注的还是有声读物 。 不久前腾讯音乐宣布与腾讯系下的阅文集团达成战略合作 ， 获得了阅文集团网络文学内容的授权 ， 可制作包括《庆余年》、《斗破苍穹》、《全职高手》、《黄金瞳》、《从前有座灵剑山》等一众大热IP的有声书 。
这被外界看作是腾讯音乐的第二增长曲线 。
在互联网流量见顶的情况下 ， 各平台都在想办法提高用户的付费值 。 腾讯音乐决定扩大业务范围 ， 向触角伸向颇具发展前景的长音频领域 。
根据艾瑞调查报告显示 ， 2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元 ， 同比增长55.1% 。 2020年该数据增长54.9%至272.4亿元 。 虽然该行业的增速在2021年、2022年呈下滑趋势 ， 但市场规模整体上涨 ， 且腾讯音乐有8亿月活用户做基础 ， 具有一定的发展前景 。
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图表来源：艾瑞研究报告
但手握大量资源也不代表就能颐养天年 ， 不仅腾讯音乐想借IP打开长音频市场 ， 字节跳动也早就选中了这条发展路径 。
近日字节跳动上线“番茄畅听”APP ， 依托旗下番茄小说中的海量正版小说开展音频业务 。 据番茄小说在4月21日宣布的产品数据 ， 该APP日活已突破1000万 。 在七麦数据的图书免费下载榜中仅次于百度投资的七猫小说 ， 此前曾多次占据第一位 。 腾讯音乐想要轻松攻下城池并不容易 。
腾讯音乐将长音频看作是平台业绩增长的第二曲线 ， 而网易云在业绩提振上仍将重心放在抢夺对手用户上 。
网易云CEO朱一闻曾对外称 ， 音乐社区是平台重要的战略之一 ， 这个战略承载的是未来平台差异化竞争的优势 ， 并表示“我们想把这个差异化放大 。 ”这也是网易云积极投入社区建设的重要原因 ， 肩负这一重任的音乐社区则是“云村” 。 该社区集结了网易云歌曲的热评 ， 用户还可以发布文字、图片、视频等多种形式相结合的Mlog（音乐日志） ， 围绕音乐进行情感表达、交流讨论、创作分享 。
网易云将打通用户间的深度社交看作是平台壁垒 ， 希望借此吸引包括对家在内的更多用户 。
不仅如此 ， 今年网易云又把目光投向了热衷于为个性化服务买单的年轻人 。 近日 ， 网易云推出专为年轻人涉及的K歌APP音街 。 并在APP内添加了心情日记版块 ， 开场白便是“今天你的心情如何？开心？平静？孤独？郁闷？伤心？把你的心情唱出来吧！”网易云想把热爱社交、酷爱表达的95后、00后收入囊中 。
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