设计智造|你的设计作品！缺少视觉引导吗？
北京联盟_本文原题：你的设计作品！缺少视觉引导吗？
文/王军 张进平 任何一款平面广告作品 ， 都要通过字体、色彩、图形和心理活动来表现 ， 三种视觉传达元素和心理因素 ， 经过构图布局 ， 形成一个完整的画面 。 其中视觉引导对整个平面广告设计来说起着至关重要的引导作用 。
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视觉引导是指人眼观看事物时经过设计师有意识的引导过程 ， 它是由人类的视觉观看特性所决定的 ， 就是在一定的画面空间中视觉顺序的过程 ， 它是各构成要素组合后对整体画面印象的反映 。 我们从以下几方面来分析视觉引导是如何运用的？
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阅读者观看画面时产生视觉搜索的原因是因为视点的移动 ， 即阅读者在观看视觉设计作品时 ， 由于注意力的选择和视角范围限制 ， 使阅读者必须移动眼球的视点 ， 进而产生动态的视知觉 ， 而版式的引导作用是利用观者的视点移动方式所产生的一种手段 。
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在版式形式美学中讲求其统一性 ， 并须具备心理生理引导双重因素 ， 以避免产生画面杂乱、画面涣散的情形 ， 建立阅读者在视觉上的秩序感 ， 达到较快的画面搜寻效果 ， 使视觉传信息传达的更有效率 。
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视觉的焦点也就是视觉的中心、它不同于几何意义上的中心点 。 我们画一个长方形用眼睛的测量来找出长方形的视觉中心 ， 并在此画面中画一个点 ， 这一点就是我们所说的视觉中心 。 画出长方形的两条对角线其交叉处画一点 ， 这一点叫画面的几何中心 。 我们会发现画面视觉中心比画面几何中心要高一些 。
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也就是说我们在阅读画面时、首先会把注意力放在视觉的焦点上 ， 然后顺着阅读的方向与角度的倾斜来发现视线的进程 。
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在设计的处理上 ， 表现在以强烈的形象与文字独自占据画面的视觉焦点 ， 从而使平面广告设计的主题更为突出；另外在画面中文字、图形的聚散强烈比关系和特异的构成都会引起人们的关注 ， 成为视觉的焦点；其次视觉的向心 ， 离心的运动也是焦点视觉引导的具体表现 。
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当反映画面主题的图形和文字居于几何中心时 ， 画面上下左右空间对称 ， 视觉张力均等 ， 表现为既庄重又呆板；当居于视觉的焦点时 ， 有视觉心理的平衡和舒适感；当偏左或偏右时 ， 产生向心的移动趋势过于边置 ， 也产生离心的运动感；当上下边置时 ， 有上升或下沉的心理的感受 。
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【设计智造|你的设计作品！缺少视觉引导吗？】
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