洗化产品|披着“国货”的外衣，它被租给欧洲人，“火了”66年帮英国人数钱
提到洗化产品 ， 大家应该能够说出不少的品牌 。 不过在我们的日常生活中 ， 大部分的洗化产品都来自两个品牌：宝洁和联合利华 。 每年电商大促活动的时候 ， 排在销售榜单前列的品牌 ， 也都来自这两大集团 。 而令人遗憾的是 ， 这两个品牌都不是“国货” 。 一个“美国人” ， 另一个则是“英国人” 。
难道中国就没有自己的洗化品牌吗?当然有 ， 但是市场占比并不高 。 再加上最近这些年 ， 两大集团经常通过收购再“雪藏”的模式 ， “吞并”很多的国产品牌 ， 让自己在中国市场的份额越来越大 。
【洗化产品|披着“国货”的外衣，它被租给欧洲人，“火了”66年帮英国人数钱】
本文插图
数据显示 ， 宝洁和联合利华都靠着中国市场取得了惊人的营收成绩 。 2019年的财报数据显示 ， 宝洁一年的营收高达4659亿元人民币 。 其中三分之一 ， 都是来自中国市场 。 而联合利华也不例外 ， 背靠中国 ， 收入成绩“丰满” 。
而也正是如此 ， 宝洁和联合利华的争斗一直都存在 。 相对而言 ， 联合利华的成绩要稍微逊色于宝洁 ， 但是在牙膏领域 ， 联合利华却手握“这个品牌”—中华牙膏 ， 可以和宝洁集团一拼高下 。 最新的数据显示 ， 中国牙膏市场前五名 ， 分别是：中华牙膏、云南白药、黑人、高露洁以及佳洁士 。
那么 ， 大家肯定要问中华牙膏不是国货吗?在诸多人的印象中 ， 中华牙膏自幼就“活”在我们的身边 。 中华牙膏诞生于1954年（66年） ， 的确是国产品牌 ， 但是这些年“身份”已经发生了新的转变……
本文插图
中华牙膏隶属于白猫集团 ， 当年中华牙膏最大的问题就是技术的“短板” 。 而白猫集团本身就自身难保 ， 甚至在2010年的时候因为经营不善等问题退市 。 所以如果白猫一直坚持将中华牙膏“握在手中” ， 可能今天的中华牙膏不会有今天的这番好光景了 。 那么 ， 是不是意味着白猫集团将中华牙膏这个品牌卖给了联合利华?当然不是 ， 这正是中华牙膏的独特之处 。
因为中华牙膏的“中华”二字 ， 意义非凡 ， 所以并不想要出售 。 于是在联合利华的努力下 ， 对中华牙膏进行了“租赁” 。 当然联合利华是有野心的 ， 刚开始将中华牙膏租下来的时候 ， 还是依旧采取了“打压”的方式 。 在过程中 ， 甚至想要将自己的原创品牌——洁诺 ， 推向中国市场 。 但是中华牙膏实在是太争气 ， 即便没有营销 ， 也获得了20亿的营收 。 于是多年下来 ， 联合利华开始重视中华牙膏 ， 并发展成为牙膏行业对抗宝洁集团的“利器” 。
白猫集团通过这样的租赁方式 ， 每年光是靠着中华牙膏就能“收租”千万元 。 虽然远比不上中华牙膏的销售成绩 ， 但是对于白猫而言 ， 这样的“租金”比自己自持中华牙膏品牌的挣得多得多 。
按照“签约规定” ， 中华牙膏下一次的续约就在4年后 。 而就目前的情况来看 ， 续约的可能性还是比较强的 。 而这个中国国产品牌 ， 虽然依旧是国产品牌 ， 但是国人在购买并以为在“支持国货”的时候 ， 其实也等于给外企“掏钱”了 。
本文插图
不过 ， 联合利华进入中国市场以来 ， 也一直都是外企们的“榜样” 。 今年年初的时候 ， 更是在第一时间 ， 捐出了价值400万元的空气净化器、除菌喷雾、净化器等物资 。
推荐阅读
- 民生经济|高德“查岗”：披着关爱外衣的营销剧？
- 万胜智能产品售价显著高于同业，人力成本标准却偏低
- 金十数据|最新！中国将延期调查原产自美日欧的部分产品，什么情况？
- 民生经济|净值产品加速入场 理性看待收益波动
- 基金|又批准6只科创主题基金 相关封闭产品业绩差异大
- 青云作者|7天6板金达威收关注函：要求披露NMN产品生产销售情况丨热公司
- 第一财经|7天6板金达威收关注函：要求披露NMN产品生产销售情况
- 风财讯深度|陈徐彬：品牌国际化不仅依靠产品战略等底层设计 更需要文化认同
- 法制日报|多位明星代言产品遭遇“翻车”，出问题谁该埋单？
- 股票|头部私募停止对外募资 更有新产品锁定6年 什么信号？