江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

风财讯深度|陈徐彬：品牌国际化不仅依靠产品战略等底层设计 更需要文化认同


金知了埃森国际创意节云颁奖直播进行中》》
2019 ， 走进戛纳的灵动 ， 2020 ， 共享埃森的创意 。 由凤凰网国际智库、中国商务广告协会（数字营销委员会）、凤凰网房产共同举办 ， 联合权威机构创新国际设计中心、虎啸奖组委会参与2020第二届金知了国际创意节云颁奖7月19日启幕 。 颁奖共设置6大维度奖项 ， 55项细分领域 ， 将地产界广告创意和营销创意融于一身 。 此次颁奖盛典邀请虎啸奖创始人、国际品牌观察杂志社总编辑陈徐彬发表题为《中国品牌的国际化》演讲 ， 他提到用数字媒体实现精准传播和互动传播数字营销的基本特征 。
风财讯深度|陈徐彬：品牌国际化不仅依靠产品战略等底层设计 更需要文化认同
本文插图
2020金知了埃森国际创意节云颁奖直播现场
中国品牌的国际化主要从五个方面思考 ， 一是品牌国际化的现状；二是什么是品牌的国际化；三是品牌战略如何确定；四是国际化品牌强盛的秘笈 ， 五是软实力 。
2019年度,Interbrand的全球百家品牌的排行榜上中国品牌只有华为入选 ， 而美国却有51个品牌名列其中 。 从Interbrand的全球百家品牌的评选排行来看 ， 中国品牌的国际化现状仍然是非常不乐观 。
【风财讯深度|陈徐彬：品牌国际化不仅依靠产品战略等底层设计 更需要文化认同】其次 ， 品牌的国际化是基于现有产品的市场国际化的占有率去谈 。 中国品牌、中国产品一直是价廉物美的代名词 ， 价格上不去 ， 所以从品牌的溢价能力和附加值这块来看 ， 我们不能很好的跟真正的国际品牌去抗衡 。
而要确立品牌国际化的战略要分为底层设计和顶层设计 ， 我们现在探讨比较多的是产品战略、传播战略、认知战略 ， 而这些只是品牌的底层设计 。 顶层设计就是品牌价值观的理念的构建 ， 或者说叫信仰的设计 ， 因为品牌归根结底是一种文化的认知 。
品牌强盛比如可口可乐或者是苹果 ， 这些品牌变成殿堂级的品牌 ， 其实是顶层设计的价值观的认可问题 。 对于你所传递的人群来说、你所传递的价值观认可和接受的群体有多广泛 ， 你的产品和服务就能够到达多远 ， 你的市场占有率或者是你的规模就有多大 。
但凡在全球市场攻城掠地的国际品牌 ， 首先它在本土市场一定是已经做到殿堂级 。
最后建设品牌国际化 ， 跟国家的国际地位、国家的软实力的提升分不开 。 在传统领域 ， 我们国家在整体的竞争力方面 ， 目前没办法去跟西方、欧美抗衡 ， 但是在以数字技术、大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链乃至于5G等新兴领域方面 ， 我们在国际市场上已经有了很亮眼 。 在这些新的数字经济领域 ， 我们可以构建一些基于国际市场的游戏规则 ， 据此而形成我们一些新的文化、新的理念 ， 让国际市场去接受 。 这方面也能够助力我品牌国际化 。


    推荐阅读


    上一篇：实力|火影：三代火影的实力为何不受待见？

    下一篇：基金|工银京津冀指数C净值下跌2.41％ 请保持关注