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三声|让视频制作人成为一种职业，西瓜视频升级进行时( 二 )


02 | 注入新信心 “欢迎来到更大的舞台 。 ”在6月21日的媒体座谈会中 ， 西瓜释放了这一信号 。
谢东升从两个层面解释这一slogan：第一层是指 ， 西瓜主打的是1-15分钟左右的PUGC视频 ， 这个时长让创作者的表达有了更多空间 ， 信息的增量也能让每个观看者有获得感 。 第二层是指 ， 西瓜希望做“视频的内容创作与交流平台” ， 它的动作始终被放在整个字节生态的发展中理解 。
在这一背景下 ， 一手打造一个全面而丰富的平台 ， 另一手通过扶持策略吸纳创作者、培养创作者 ， 后者通过不断的内容产出反过来促进平台的丰富化 ， 也就成为了“增量”的另一种解释 ， 从平台和内容两个层面 ， 都会给西瓜视频注入新的信心 。
创作力、影响力与变现力——西瓜为进驻创作者划出了三个维度的扶持策略 。
在运营策略上 ， 西瓜设置了如万元月薪、万粉新星等多项鼓励计划 ， 并通过西瓜大学缩短创作者的成熟周期与优质创作者的转化效率 。 目前西瓜大学学院已经举办了12期 ， 共计2.8万名创作者完成了培训课程 。 配合西瓜PLAY、金秒奖等固定活动 ， 为创作者提供了定期交流联系、共同进步成长的空间 。
三声|让视频制作人成为一种职业，西瓜视频升级进行时
本文插图
2019年底开始在西瓜进行带货尝试的知名美食创作者「雪茸堂」 ， 在平台运营手把手的指导下 ， 半年时间从单场销售20万 ， 到单场销售额突破近600万 ， 个人单场收入接近120万 。
在影响力方面 ， 进入西瓜意味着接入字节生态 。 从图文、短视频到较长视频 ， 内容创作者不仅有了多样的题材、体裁选项 ， 还能受益于字节三端的流量与用户基础 ， 获得丰富的成长资源 。 对字节生态接入 ， 不仅仅是得到流量保证的过程 ， 更是在内容分发优势下 ， 创作者和用户的连接更加紧密的过程 。
在变现力方面 ， 西瓜为创作者提供了平台分成、电商变现、直播变现、内容付费、广告商单、联合出品六大变现路径 。 从较为直接的流量广告分成 ， 再到电商与直播带货、付费专栏、联合创造者出品节目等与平台合作更深的商业化模式 ， 西瓜正尝试将变现推力分配给全平台的创作者 ， 要让视频创作人成为更多人的职业可能 。
《三声》获悉 ， 端午节期间 ， 西瓜视频创作者“型男行走乡村”、“胖丫吃货”将登上央视经济频道《经济半小时》 ， 介绍自身如何通过新视频平台达成三农形态的传播、售卖链路的升级 。 同频道《回家吃饭》端午节目也将出现另外三位西瓜视频创作者的身影 。
除去对外的张力 ， 这些变现方式也具备着平台在主动运营中进一步发散的可能 。 如vlog作者“困困爱生活” ， 以西瓜的微头条、短视频种草 ， 直播带货拔草的形式 ， 通过官方活动「大咖带货季节」单场带货超过了300万 。
“像困困这样的作者还有很多 。 只要内容足够优质 ， 无论创作者现在粉丝多少 ， 通过我们分发内容与推荐的逻辑 ， 能让他们有信心、有动力坚持创作 ， 并有更好的回报 。 ”谢东升表示 ， “多元的变现手段 ， 能让他们找到自己的创作方向和变现途径 。 ”
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