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影院“冻结”150天后，现在的院线行业有多惨？( 二 )


过去几年 ， 我国影视行业迎来了一波发展的浪潮 ， 在政策补贴的支持下 ， 影院数量激增 。 2013年我国电影院数量为3849家 ， 2019年已经达到12408家 ， 年均增速在15%左右；院线银幕数也从2011年的9286块增加到2019年的69787块 ， 2018年之前年增速超过20% ， 去年才有所回落 ， 为14.5% 。
影院“冻结”150天后，现在的院线行业有多惨？
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同时 ， 观影人数增长却有限 ， 2016年之后增长速度已经低于两位数 ， 2019年总计17.27亿人 ， 同比增长0.58% 。
影院“冻结”150天后，现在的院线行业有多惨？
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当然 ， 这与电影院的经营模式有关 。
按照目前国内的分账制度 ， 一部公映影片取得票房中有5%通过院线上缴 ， 用于国家电影事业发展专项资金 ， 再缴纳3.3%左右税费 。 扣除发行等成本后的票房收入 ， 50%归到院线 。
但是因为各影院分到的收入和自身对票房的贡献挂钩 ， 因此和其他行业一样 ， 票房收入的具体分配也呈现两极化 ， 一二线城市、品牌影院总是占据大头的一方 ， 偏远城市、小影院几乎只能分点汤水 。
以目前国内票房最高的《战狼2》为例 ， 其票房收入为56.8亿元（历时3个月） ， 全国院线拿到其中的52.27% ， 以2017全国9416家影院来算 ， 即便只有一半影院有排片 ， 平均每一家影院也不到64万元 。 三线开外的城市和小规模影院基本不可能拿到这么多 ， 而一二线城市、中大型影院的营运成本也是前者不能比的 ， 所以扣除运营成本 ， 包括租金、水电费、技术购买、设备维护、员工薪酬等支出后 ， 大家所剩的并不多 。
而线下电影院的区域限制意味着一家电影院能覆盖的人数是有限的 ， 再好看的电影也不值得打车去几公里以外的电影院 ， 更何况过不久影片就能上线 ， 还能省下买爆米花的钱 。 对影院企业来说 ， 影片的利润有限 ， 想要扩大收入 ， 就要增加影院数量 ， 还能卖更多的爆米花和可乐 。
这就造成了一个问题 ， 当有大制作或者口碑好的影片出来的时候 ， 影院能获得很高的收入 ， 但是一旦影片跟不上了、闲置了 ， 成本也会随之上涨 。
数据显示 ， 2019年我国电影平均上座率为11% ， 连续4年下滑 。 大盘市场上虽然票房增长了三十多亿 ， 银幕增长了9000多块 ， 但平均单银幕产出下滑了约9% 。
影院“冻结”150天后，现在的院线行业有多惨？
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换句话说 ， 线下影院在区域性覆盖上其实是过剩的 ， 意味着成本在增加 。 以行业龙头万达电影(002739,股吧)为例 ， 2019年其营收为154.4亿元 ， 亏损47.3亿元 ， 毛利率为27.47% ， 同比下降6.7% ， 上市5年间毛利率持续下滑 。
影片热映的时候不知不觉 ， 但当疫情这样的“黑天鹅”出现后 ， 这些问题就暴露出来了 ， 早年间为了扩大收入而加增的电影院如今被迫闲置后成了极大的拖累 。
3
线上影院入局 ， 产业加速洗牌
在疫情爆发的背景下 ， 影院正面临着一轮洗牌 。
另一方面 ， 实体产业网络化的脚步始终不停 ， 疫情的流行催生出了“宅经济” ， 线上影院也由此入局 。
年初影院关闭、春节撤档后 ， 徐峥开创先河将电影《囧妈》以6.3亿的价格卖给西瓜视频 ， 尽管徐峥遭到来自电影行业的嘲讽和抗议 ， 被认为是“砸饭碗”的行为 ， 但是没能阻止线上观影的趋势 。
疫情期间 ， 线上平台成为了线下影院的替代品 ， 越来越多的电影被搬上了线上平台 ， 分成也很可观 。 优爱腾三大视频平台发布的榜单中 ， 2020年前三个月 ， 分账破千万的作品23部 ， 比2019年同期增长188%；票房前30名的分账金额共4.3亿元 。
这不禁让人担心 ， 疫情完全消失后 ， 还能回到从前吗？毕竟网络的便捷和便宜的价格还是挺吸引人的 。
2019年院线票房排名前列的万达、华谊兄弟(300027,股吧)和上海电影 ， 今年一季度分别录得亏损6亿元、1.43亿元、0.71亿元 。 这些大品牌都这样了 ， 那些中小影院的困难可想而知 。


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