隐秘的角落|《隐秘的角落》赢了，但悬疑短剧还没赢( 四 )
280万人是怎样的付费规模？歌手中最具有号召力的周杰伦 ， 其新歌《Mojito》3元一曲 ， 上线一天销量才突破200万张 。 尽管人气已经有所下滑 ， 粉丝基数不小的流量明星鹿晗 ， 5月推出的新专辑4元一张 ， 3天累积卖出250万左右 。
实现280万人付费18元 ， 在目前还在培养付费习惯的影视内容市场并不容易 。 在爆款热度带动下 ， 《隐秘的角落》或可能有不错的收益 ， “但并不是每部悬疑短剧都能成为《隐秘的角落》 ， 《十日游戏》很可能就没有 ， 而且5000万可能是平台出马才能拿下的成本 ， 普通公司就不一定了 。 ”上述业内人士告诉燃财经 。
《隐秘的角落》只是起点
打造精品悬疑短剧 ， 通过广告效益与用户超前点播付费盈利 ， 对行业而言这是良性的商业模式 。 2018年影视行业税改风波后 ， 行业泡沫退散 ， 明星天价片酬被打压 ， 注水剧被抵制 ， 行业回归良性状态 。 能集齐明星阵容打造悬疑短剧 ， 再将短剧与超前点播模式相结合 ， 这是内容TO C化的趋势 ， 也是行业正本清源的过程 。
即便如此 ， 仍旧不止一位业内人士对悬疑短剧未来的发展报以悲观态度 。
回到2017年《无证之罪》诞生时 ， 悬疑短剧的诞生面临创作难度大、单集成本高、内容有风险且收益低的困境 。 到了2020年 ， 平台开创的剧场营销及配以超前点播模式 ， 试图解决的是如何盈利的痛点问题 ， 但这只是其中的一个问题 。
目前 ， 迷雾剧场作品均被定义为爱奇艺自制剧 。 不论是剧场营销还是超前点播付费都是平台运营行为 ， 收益与片方没有直接关联 。 片方赚取的还是承制费 ， 省去了发行的烦恼 ， 是行业中安全但效益偏低的盈利模式 。 而12集的承制费相比于24集、36集、48集的剧集无疑更低 。
早在2018年***络剧发展高峰论坛上 ， 爱奇艺首席内容官王晓晖就提出了要打造短剧集时代 。 不难看出平台积极探索悬疑短剧 ， 意在效仿奈飞 ， 通过优质内容吸引观众付费 。 这样的付费商业逻辑对于平台利好 ， 但对于片方而言吸引力远没有那么大 。
上述头部影视公司中层告诉燃财经 ， 判断一类题材的效益 ， 可以观察幕后班底构成 。 如果这类题材都是由平台扶持初创公司打造 ， 那很可能盈利系数不高 ， 风险系数大 。 一来中小型影视公司机会不多 ， 热衷承制平台项目 ， 其次平台与初创公司合作 ， 更有利于控制成本与剧作质量 。 这一次参与迷雾剧场剧集制作的影视公司 ， 五元文化、万年影业都是伴随网剧成长 ， 凭借悬疑剧立足的年轻公司 ， 第三家好记影业 ， 则成立于2017年 。
还有个直接的佐证是 ， 凭借《白夜追凶》声名鹊起的导演王伟 ， 随后执导了两部新剧 ， 一部是李易峰、金晨主演的献礼剧《隐秘而伟大》 ， 另一部是李现、春夏主演的年代剧《人生若如初见》 。 《无证之罪》导演吕行之后执导的是赵又廷、白敬亭主演的都市职场剧《平凡的荣耀》 ， 以及一部青春剧 。 能力受市场认可后的青年导演 ， 反倒与悬疑题材无直接关联 。
本文插图
如果有成熟制作班底的头部影视公司会主动入局 ， 可以说明这一品类盈利空间更为可观 。 不是每一部作品 ， 影视公司都能“用爱发电” ， 当一个门类始终需要依靠平台扶持 ， 片方赚取承制费 ， 恐难激发市场创作热情 。
尽管目前悬疑剧与甜宠剧并列为网剧市场中的主流类型 ， 在以女性受众为主题的影视剧市场 ， 前者的受众范围相对更窄 ， 更不被资本看好 。 此前凭借悬疑题材作品在早期的网剧市场展露头角的年轻导演告诉燃财经 ， 最近都在研究言情剧 ， “悬疑剧数据不如甜宠好 ， 爆款力度也不够 ， 有什么办法呢?”
同时 ， 问题还出在创作端 。 对标美剧 ， 悬疑短剧或将是行业精品化趋势下的一个重要门类 ， 但它的高门槛还决定了 ， 创作难度不会低 。 影视行业从业人员参差不齐 ， 同样遵循“二八定律” ， 真正有高品质悬疑短剧创作能力的创作者屈指可数 。
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