WWD国际时尚特讯|“数字新贵” Dayan 兄弟将如何复兴“针织女王”留下的遗产
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2019 年 7 月 ， Sonia Rykiel 品牌因经营不善而关闭 。 对这个在 20 世纪时尚发展史中占有重要地位的设计师品牌 ， 多家投资方展开了激烈的竞标 。 最后 ， “数字企业家” Dayan 兄弟 ， Eric Dayan 和 Michael Dayan ， 在 2019年年底成功斩获了收购 。
今年 5 月 ， 新东家主持下 ， 品牌开始在社交媒体上显示出生命迹象 ， 其最早一篇以黑色和彩色条纹为主题的 Ins 发布得到了数千次点赞 ， 宣告了品牌的回归 。
“条纹 ， 那是属于Sonia Rykiel 的东西 ， 应该被保护的知识产权 ， ”Eric Dayan 对 WWD 说 。
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Sonia Rykiel 的设计最为经典的标签就是条纹和针织
图片来源：网络
半年之前 ， 在收购 Sonia Rykiel 品牌成功后的首次公开露面中 ， 兄弟两人在巴黎的办公室接受了 WWD 的采访 。 这一次再到他们的办公室 ， 屋子里已经摆满了该品牌的产品 。 第一个 Ins 贴子上的条纹背景覆盖了一面墙 ， 而衣架与另一面墙上则并排排列着复古杂志 ， 几盒素描、绗缝手袋和一叠条纹针织物被小心地放在侧桌上 。
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Sonia Rykiel 品牌的新东家
Eric Dayan 和 Michael Dayan
图片来源：品牌官方
在谈到如何复兴 Sonia Rykiel 品牌时 ， Michael Dayan 说：“社交网络是优先考虑的问题 。 ”作为数字新贵 ， Dayan 兄弟以创建电商网站 Showroomprive.com 起家 ， 对互联网世界的玩法自然捻熟于心 。
Showroomprive.com 在法国和其他欧洲市场的股票市场上市后 ， 兄弟两人休了几年假去旅行 ， 享受与家人相处的时光 ， 通过对房地产和其他初创企业的投资分红保持财富体量 。 当得知 Sonia Rykiel 品牌出售的消息时 ， David 对 Michael 说：“你有坚实的创业背景 ， 你知道数字世界里时尚和零售业的运营之道 。 你应该看看 。 ”对 Sonia Rykiel 品牌的收购 ， 可以被视为二人的二次创业 。
但问题是 ， 他们所接手的是一个以“巴黎左岸”风格著称、因广受文艺青年吹捧而成功的时装品牌 。 品牌 DNA 与新时代的互联网玩法 ， 要如何结合 ， 才能让 Sonia Rykiel 凤凰涅槃？
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Sonia Rykiel 的针织设计作品以大胆创新和别有意趣
而深受法国乃至欧洲知识分子阶层的欢迎
图片来源：网络
可以确定的是 ， Dayan 兄弟将以针织品为品牌接下来的重点 ， 这将是对品牌历史和精神核心的回归——在过去几年里 ， 针织品已经不再是品牌关注的焦点 ， 放弃品牌安身立命的特色向其他领域的盲目扩张而失去核心竞争优势 ， 曾被认为是导致 Sonia Rykiel 品牌失败的根本原因 。
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虽然以技术能力起家 ， Dayan 兄弟对 Sonia Rykiel 品牌有着深刻的理解：“我们接手的不仅是一个服装品牌 。 我们谈论的是一个为女性争取自由的设计师 ， 她捍卫了那么多价值观 ， 她做了那么多令时尚界难以置信的事情 。 ”
收购成功为 Dayan 兄弟带来的品牌资产包括半个世纪的资料档案、知识产权、大量原型和最后一批产品 ， 这些藏品从未进入商店进行销售 。
尽管该品牌有着深厚的文化底蕴 ， 在法国国内仍拥有大量忠实拥趸 ， 上一位设计师 Julie de Libran 为其设计的系列也获得了时尚评论家的认可 ， 但它一直在苦苦挣扎 ， 这凸显了小品牌在日益数字化的行业中所面临的艰巨挑战——唯有在技术和基础设施方面进行持续的大量投资 ， 才能保证小品牌能跟得上时代的节奏 ， 在大品牌强者恒强的市场里得到自己的立足之地 。
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