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50亿@耐克单季巨亏50亿 疯狂促销自救还要靠大中华市场拯救


北京联盟_原题为：耐克单季巨亏50亿 疯狂促销自救还要靠大中华市场拯救

今年以来因为疫情而遭到重创的行业数不胜数 ， 许多中小企业甚至无法支撑下来纷纷关店倒闭 ， 就连耐克这样的运动品牌巨头都不能独善其身 。 6月26日 ， 耐克官方发布了2020财年财报（2019年4月到今年3月） ， 销售暴跌损失惨重 。
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根据数据 ， 耐克2020财年总共营收374.03亿美元 ， 同比下降了4% ， 值得注意的是 ， 第四财季也就是今年1月到3月 ， 耐克营收仅有63.13亿美元 ， 亏损了7.9亿美元（折合人民币约50亿美元） ， 可谓损伤惨重 。

不难看出 ， 疫情爆发的时期就是耐克业绩下滑最惨重的时期 。 不过现在疫情已经有所缓和 ， 全球范围内九成的耐克门店已经恢复正常的营业 ， 只不过消费者还没有从疫情中回过神来 ， 耐克的业绩也不能一下子就恢复如初 。

值得注意的是 ， 在北美、欧洲等地区销售一片暴跌的情况下 ， 大中华地区却一枝独秀 。 根据财报 ， 耐克中华地区维2020财年营收贡献了66.79亿美元 ， 占比17.85% ， 同比增长11% 。 而第四财季中 ， 中华地区是耐克实现业绩增长的地区 ， 就算是在2月中国疫情最严重的时期 ， 中华地区仍然保持强劲的业绩增长之势 。
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耐克中华地区之所以能够实现逆势增长 ， 成为耐克在疫情期间收入的顶梁柱 ， 最重要的是耐克中华地区及时调整销售策略 ， 也得益于中国市场蓬勃发展的电商行业 ， 耐克便把现下销售搬到线上销售 ， 并且使出疯狂打折促销的"杀手锏" 。

4、5月份 ， 耐克在天猫、京东等电商平台开启跳楼打折模式 ， 耐克的业绩已经有所缓和 ， 接着到6月份又是中国一年一度的618电商购物节 ， 在各种各样的购物补贴以及打折促销的加持下 ， 耐克在几分钟内销售额就超过亿元 ， 完全秒杀了其他运动品牌 。 不过耐克发布的财报不包括618的业绩 ， 否则耐克中华地区的销售成绩是一道靓丽的风景线 。

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耐克John Donahoe非常看好中国电商市场 ， 并且表示将把线上业务放在首位 ， 线上线下尽量满足消费者的需求 。 业内人士表示 ， 耐克在中国市场的前景一片叫好 ， 只要耐克加强电商业务 ， 耐克还可以在中国的运动鞋服市场大放光彩 。

这次疫情让耐克业绩受到了很大的冲击 ， 但是也让耐克看到电商这个领域的巨大优势 ， 尤其是在中国市场 ， 电商还是未来几年的朝阳产业 ， 如果能够抓住机遇搭乘电商这波顺风车 ， 耐克的业绩回升指日可待 。


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