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|国产手机OPPO跌幅最大，小米份额掉至国内第六


2014年、2015年 ， 小米手机出货量曾是中国市场的老大 。 市场研究机构Strategy Analytics的数据显示 ， 2015年 ， 小米手机在中国市场的份额高达15.4% 。 那时 ， 刚诞生不久的小米 ， 凭借配置参数、饥渴营销 ， 并以“硬件不赚钱”的宣传口号 ， 在国内智能手机市场跑马圈地 ， 野蛮生长 。
然而 ， 随着手机行业的进步 ， 价格的透明 ， 以及消费者的觉醒 ， 过去的套路 ， 今天不再管用 。 而单一的性价比 ， 简单的参数驱动 ， 早已无法打动更多消费者 。 而那些技术创新的产品 ， 低调务实的品牌 ， 更容易获得消费者的认同 。
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雷军与卢伟冰
“安乎都护府长史”近日公布的线上线下数据显示 ， 今年5月份 ， 国内手机市场整体处境不妙 ， 尤其是小米 ， 份额已经掉至第6 。 这恐怕是雷军都没有想到的 。 2018年初 ， 雷军放话 ， 小米手机要用10个季度的时间 ， 重回国内第一 。 为了实现梦想 ， 去年年初 ， 雷军挖来金立高管卢伟冰 ， 加大了营销力度 。
卢伟冰来小米后 ， 小米热闹了 。 在金立鲜为人知的卢伟冰 ， 到了小米如鱼得水 ， 不时在网上炮轰友商 ， 时常搅起波澜 。 而在去年的一次新品发布会上 ， 有人曾统计过 ， 卢伟冰一场发布会下来怼了华为80多次 。 在网络上 ， 小米似乎很少输过 。 今年 ， 雷军再次网罗手机行业的人才 ， 将联想副总裁常程、小辣椒创始人王晓雁、魅族前高管杨柘等招入麾下 ， 组建起强大的营销队伍 ， 意图打一场大仗 。
不过 ， 从5月份的数据来看 ， 小米的处境并不乐观 ， 其在国内的市场份额仅排第6 ， 落后华为、荣耀、OPPO、vivo、苹果 。 5月份 ， 小米系手机份额为8.25% ， 同比下降18.86% ， 市场份额大约是华为（不含荣耀）的1/4 ， 是vivo的1/2 。 从前5个月来看 ， 小米在国内的份额为9.06% ， 同比下降30.69% 。
|国产手机OPPO跌幅最大，小米份额掉至国内第六
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5月份数据
今年5月份 ， 华为手机的份额为33.75% ， 荣耀的份额为13.91% ， 两者之和达48.71% ， 同比增幅41.28% 。 另外 ， 在5000—8000元高档机型中 ， 华为手机首次超越苹果 ， 位居中国市场第一 。
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OPPO大幅下滑
【|国产手机OPPO跌幅最大，小米份额掉至国内第六】低调的vivo ， 步步为营 ， 在国内排名第二 ， 市场份额为16.52% 。 两年前 ， 国内排名第二的 ， 一直是OPPO ， 但最近两年 ， OPPO战略不清晰 ， 市场地位下滑较为厉害 。 由于产品线混乱 ， 公司忙于圈地建楼 ， OPPO的产品及品牌都在弱化 ， 而过度消费快充之后 ， 也面临创新不足的瓶颈 。 今年5月份 ， OPPO系在国内份额为15.06% ， 同比下降22.99% ， 是国产手机跌幅最大的 。 文/徐上峰


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