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宣传视频端午小长假消费盘点：旅游复苏进行时 线下文娱重启( 三 )


端午期间 ， 歌剧《马可·波罗》在广州大剧院复演 ， 成为全球第一部在剧场复演的歌剧 。由于剧场存在30%上座率的限制 ， 为满足大众对于演出观赏的需求 ， 广州大剧院在视频网站推出“云剧院” ， 观众可在线上付费观看全程直播 。
同时 ， 包括中南剧场、楚乐戏苑在内等多个武汉剧场恢复开放 ， 武汉各大文艺院团再次踏上演出的舞台 ， 暂停了5个多月的武汉演出市场正式恢复 。其中出现了不少以抗疫为主题的演出内容 ， 如原创抗疫话剧《最美逆行者》、为纪念抗疫而作的交响序曲《2020》和交响叙事诗《荆楚安怀》等 。还有一批以抗疫为主题的剧场作品正处于排演和筹备阶段 ， 如以疫情中小人物为主线的抗疫京剧《眷江城》 ， 以上海援鄂医疗队员抗疫历程为剧情基础的音乐剧《那年那时那座城》等 。
上海则将不少艺术演出放置在城市的公共空间和商业空间中 ， 光影剧场、沉浸式昆曲、声音剧场等新形式演出融合于城市空间 ， 免费向公众开放 。
观众对于线下演出的恢复表现出较高的热情 ， 采访人员查看各票务平台发现 ， 端午期间的演出售票情况良好 ， 多场演出接近售罄 ， 带动着演出市场的后续热度 。舞剧《永不消逝的电波》将端午期间的场场售罄延续到了7月初 ， 上汽·上海文化广场目前开放售票的七八月份演出项目中 ， 单个演出未售出座位数多在20个以内 。
此外 ， 各个城市的KTV也在陆续恢复营业 。端午前夕 ， 文化和旅游部公布了修订调整后的《娱乐场所恢复开放疫情防控措施指南》 ， 提出歌舞娱乐场所限流50% ， 消费者在KTV的娱乐时间不超过2小时等要求 。因此 ， KTV人气的恢复受到一定限制 。
而密室作为近年来兴起的线下娱乐活动 ， 在复工后获得了消费者的追捧 。上海一家密室的工作人员告诉采访人员 ， 该店在今年5月复工后维持了较高的人气 ， 端午期间的所有场次均被约满 。
除了活跃的线下市场 ， 线上娱乐在《乘风破浪的姐姐》(下称《姐姐》)的带动下也显得尤为热闹 。端午期间 ， 《姐姐》上线了第3期节目 ， 2天内已获得1.7亿播放量 ， 更一度“霸占”热搜 ， 在热搜榜前十的关键词中有半数以上为《姐姐》的关联内容 ， 再次掀起热议 。截至目前 ， 《姐姐》的整体播放量已突破11亿次 ， 连续占据各平台综艺热度榜单的首位 。
此前 ， 芒果超媒在进行2020战略发布时提到 ， 将加强综艺和电商的结合 ， 在爆款综艺、电商零售等方面形成品效合一 。节目中的艺人们通过《姐姐》提升热度后 ， 已迅速进入直播带货领域 。6月19日 ， 芒果TV宣布与抖音独家合作 ， 双方联手打造《姐姐》IP的官方直播间 。在该系列直播中 ， “姐姐”们将在每期节目录制结束后进入芒果TV的抖音官方直播间“芒果TV好物” ， 进行每周1期的直播带货 ， 共计12场 。6月26日 ， “姐姐”们进行了首次直播带货 ， 直播时长近4小时 ， 共推荐28款面向女性消费者的产品 。
此番合作充分发挥了《姐姐》在抖音上的IP效应 。首期节目上线后 ， 与《姐姐》相关的关键词在抖音上的搜索量多在百万以上 。如“乘风破浪的姐姐主题曲”、“当大碗宽面遇上乘风破浪的姐姐”等搜索量均超过400万 ， 话题“乘风破浪的姐姐”下已有12万个视频 ， 总播放量达55亿次 。为了尽可能获得目标受众的关注 ， 参与直播的艺人们还录制了宣传视频为直播预热 。


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