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和讯名家|中国啤酒简史：“一城一啤”已成往事，华润雪花后来者居上( 二 )


和讯名家|中国啤酒简史：“一城一啤”已成往事，华润雪花后来者居上
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▲青岛啤酒 ， 图源网络
1993年 ， 成立90年之际 ， 青岛啤酒同时在A股和港股上市 ， 风头一时无二 。 作为内地第一个到香港上市的企业 ， 青岛啤酒打破港交所开香槟庆祝的惯例 。
那是1993年7月15日10时 ， 香港联交所交易大厅 ， 一个崭新的证券代码“000168”出现在大屏幕上 。 伴随着阵阵掌声 ， 一众嘉宾们手持青岛啤酒庆祝上市 。 这一小细节 ， 可见香港市场对内地首只在港上市股票的重视 ， 同时也是青岛啤酒江湖地位的有力印证 。
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▲1993年青岛啤酒在港交所上市 ， 图源网络
青岛啤酒认购之日 ， 领取申购表格的香港市民前一天夜里就排起了几百米长的队伍 。 前青啤公司董事会秘书张瑞祥回忆称：“最终青啤在香港发行了三亿一千多万股 ， 超额认购达到400多倍 ， 冻结了几千亿的资金 。 光是发行五天的申购利息 ， 就有4000多万港币 。 ”
截止到2013年底 ， 值青岛啤酒上市20年之际 ， 这只股票的股价较IPO发行价上涨了23.4倍 ， 被誉为中国“企业价值投资的典范” 。
在青岛啤酒率先崛起的同时 ， 另一个啤酒品牌——燕京也没有闲着 。
坐拥北京这一国际大都市 ， 燕京啤酒(000729,股吧)在1980年横空出世 ， 很快就在与“五星啤酒”“北京啤酒”“ 天坛啤酒”北京地方啤酒品牌的竞争中脱颖而出 ， 产量节节高升 。
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▲五星啤酒逐渐没落 ， 图源网络
1995年燕京啤酒的产量与“老大哥”青岛啤酒持平 ， 并在1996年成功实现反超 ， 产量一举超过50万吨 。
但在随后的竞争中 ， 由于拒绝外资加入、策略失当等原因 ， 燕京啤酒先后被青岛、华润、百威英博反超 。 如今已跌落到国内市场第4的位置 ， 风光不再 ， 且盈利能力还是国内五大啤酒品牌最差的那个 。
不过 ， 瘦死的骆驼比马大 。
尽管没有保住榜首 ， 但燕京啤酒这些年的成就还是有目共睹 。 在成长扩大的过程中 ， 燕京啤酒先后收购了桂林漓泉啤酒、泉州惠泉啤酒(600573,股吧)、杭州千岛湖啤酒、包头雪鹿啤酒、郑州金星啤酒、广州珠江啤酒(002461,股吧)等地方品牌 。
除了发家之地北京以外 ， 燕京啤酒真正的老巢是广西 ， 这个南国省份贡献了燕京超过三分之二的利润 。 自打收购桂林漓泉啤酒后 ， 燕京便在广西稳扎稳打 ， 默默赚取丰厚利润 。
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▲燕京啤酒 ， 图源网络
事实上 ， 青岛啤酒和燕京啤酒的崛起史 ， 同时也是中国地方啤酒品牌的消亡史 。
对于这类企业并购 ， 地方政府在早年间曾经持“地方保护主义” ， 携手当地品牌对抗外来者 。 不过随着市场风口的变化 ， 各地政府也一反常态 ， 积极予以配合 。 毕竟大企业的技术、管理和规模经营可以大幅提高经济效益 ， 尽管原有的地方啤酒品牌不再 ， 但啤酒厂所产生的就业与税收依然留在当地 ， 何乐而不为呢？
03
华润雪花异军突起
1993年青岛啤酒在香港的上市刺激了大国企华润集团 。 彼时 ， 时任华润创业总经理的宁高宁读了青啤的招股书,觉得啤酒是一门不错的生意 。
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▲前华润掌门人宁高宁 ， 图源网络
次年,华润集团从沈阳政府手中收购了雪花啤酒厂 ， 成立华润啤酒(中国)有限公司 。
在东三省老工业基地 ， 华润雪花愣了培养出一支战斗力极强的经销商团队 。 在稳固辽宁市场后 ， 华润雪花背靠财大气粗的华润集团 ， 沿海战线和沿江战线“两线并进” 。


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