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C2CC传媒|赶超OLAY/SK-II，百雀羚登上这个全球美妆榜单20强


北京联盟_本文原题：赶超OLAY/SK-II ， 百雀羚登上这个全球美妆榜单20强
当前 ， 中国品牌在全球范围内的声量达到历史空前的高度 ， 而国妆品牌的力量也在品质制造、创新研发的基础上越发强大 。
近日 ， 英国品牌评估机构品牌金融(Brand Finance)发布“2020全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”(COSMETIC 50 2020) 榜单 ， 百雀羚跻身榜单第19名 ， 较2019年度首次上榜排名上升了4位 。
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作为国际五大品牌价值评估权威机构之一的英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司BrandFinance每年发布全球品牌价值排行系列榜单 ， 其排名因专业性和独立性而受到全球知名企业、上市公司的广泛认可 ， 成为全球性品牌价值风向标 ， 之于提升品牌公众感知度、联想度和美誉度有重要意义 。 百雀羚再次上榜且排名逐年提升 ， 意味着其品牌价值塑造获得长足且稳定的进步 ， 更意味着独具东方美韵的百雀羚品牌 ， 代表中国化妆品品牌力量 ， 在国际范围内得到权威肯定 。
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【C2CC传媒|赶超OLAY/SK-II，百雀羚登上这个全球美妆榜单20强】

厚积薄发 创造力百年如一
基于全球化趋势和中国本土文化基础底蕴 ， 中国品牌价值在迈向世界传播的过程中多了一层盔甲 ， 也多了一层软肋 。 其盔甲就是中国千年文化传承过程中沉淀锻造出的辉煌文化成果 ， 软肋则是中国品牌在世界传播中的“保守”、“委婉”等刻板印象 。
百雀羚品牌作为具有百年历史的国民品牌 ， 在价值塑造和品牌传播过程中独具匠心 ， 以传承东方大美 ， 弘扬中国文化精髓为基准 ， 在情感认同基础上缔造文化认同纽带 ， 搭载充满活力和创造性的营销策略 ， 全方位呈现出中国美妆品牌在审美文化传承和现代化重塑方面的实力 。
据了解 ， 为进一步展示百雀羚品牌百年文化底蕴 ， 跨时空演绎中国古今都市文明嬗变 ， 百雀羚携手宝藏级表演艺术家曹翠芬拍摄一支独特Vlog ， 通过年轻人喜爱的方式 ， 展示百年前上海的风土原貌 ， 在溯源文化、重链记忆、升腾民族自豪感和文化自信等层面 ， 循循指向展示现代化的中国与现代中国品牌的澎湃生长力 。
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纵观中国化妆品市场 ， 能跨越世纪却创造力不减 ， 让东方文化底蕴与现代文明相融相成的美妆品牌屈指可数 ， 百雀羚品牌成为其中佼佼者 。 尤其在全球化趋势不可阻挡 ， 进口品潮纷涌来袭的当前 ， 百雀羚以传承弘扬民族文化为挈矩 ， 厚积薄发 ， 开放包容 ， 构建出独具东方韵味且为Z世代年轻消费者所认同并推崇的品牌价值观 。
如百雀羚携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华打造百雀羚雀鸟缠枝美什件 ， 并推出短视频《认真 ， 让东方更美》 ， 让古代匠人的智慧结晶在现代文明范畴中得以生发新意 ， 契合中国人精神中审美情结 ， 唤醒骨子中对“天人合一”、“自在大美”的追求 。
此外 ， 百雀羚在敏锐洞察市场需求推陈出新的同时 ， 始终不忘传承使命 ， 在不久前联合敦煌博物馆 ， 携手中国工美行业艺术大师、非遗敦煌彩塑技艺传承人——杜永卫 ， 推出护肤套装及敦煌悦色岩彩彩妆系列 ， 并拍摄了一支名为《赋活 ， 最初的美》的视频 ， 用其“赋活”雕塑、壁画的故事 ， 打开敦煌文化走入都市文明的新通道 ， 也赋予中国彩妆在审美取向和品类创新上的新路径 ， 再度升华“认真 ， 让东方更美”的品牌精神 。
事实上 ， 百雀羚联合各界文化传承人加以具象再创造 ， 海派文化、国粹京剧、故宫文化、敦煌文明等民族精粹不一而足 ， 在现代化重构、诠释基础上 ， 营造出如星河般灿烂的品牌文化塑造之旅 。 与此同时 ， 在与时代对话 ， 与市场接轨方面 ， 百雀羚率先启动多元化代言矩阵 ， 品牌代言人周杰伦、彩妆代言人迪丽热巴、品牌大使王子异和许光汉等 ， 在与年轻化市场、全球化趋势的沟通过程中 ， 注重价值的契合 ， 更尊重多元化代言人的圈层文化 ， 与多年龄层消费群体实现价值共享和有效互动 ， 为其品牌发展壮大注入源源动能 。


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