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直播年销售过亿元的四川新农人 讲述新农商机遇( 二 )


新模式 ， 新机遇
新旧年之交 ， 随着新冠疫情突如其来 ， 田间地头不可计数的农货亦不可幸免 ， 海南的桥头地瓜、丹东的草莓、浙江的春笋……这些在寻常时节为人所抢购的农货 ， 却因道路封闭、工厂停工等原因 ， 出现不同程度的滞销 。 “新农人”们也面临前所未有的挑战 。
对此 ， 早期拼多多上线“抗疫农货”专区 ， 覆盖全国数百个农产区 ， 并针对专区商品及农产品快递进行补贴 。
直播年销售过亿元的四川新农人 讲述新农商机遇
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随着疫情毒雾逐渐散去 ， 拼多多短期临时性的“抗疫”举措 ， 亦逐渐演变为长期的助农新模式 ， 市县长进入直播间成为该模式下一道靓丽的风景线 。
据不完全统计 ， 已有超过180位市区县主要负责人到拼多多直播带货 ， 直播场次超过100场 。 业内人士表示 ， 市县长带头直播 ， 是努力用新技术实现农产品品牌的“弯道超车” ， 既是应急之举 ， 也是谋远之策 。 让手机成为新农具 ， 直播成为新农事 ， 最终是农民获益 。
“很多农户对电商有畏难心理 ， 市县长直播则能够增强他们的信心 ， 尤其推动没有电商经验的农户‘触网’ 。 ”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示 ， 市县长站台的另一个作用还在于 ， 对于没有早期口碑积累的店铺 ， 将帮助他们短期内触达大量消费者 ， 帮助店铺完成快速启动 。
市县长直播还能有效扩大当地特色农产品的市场容积 ， 大幅拓展相关市场的纵深 ， 并且形成一个长期的转化机制 。 拼多多方面预计 ， 每场市县长直播 ， 将在全年为当地特色农产品创造300万元以上的增量市场 ， 部分优势产区的市场增额或突破千万元 。
“起家于农业、立命于农业” ， 眼下 ， 拼多多正计划进一步扩大市县长帮助农民带货的持续时间和覆盖范围 。 拼多多方面表示 ， 2020年会加大直播体系的资源和资金倾斜力度 ， 进一步打造更有利于商家发展和用户利益的直播生态 ， 尤其是大力推进以“农户、用户双收益”为核心目标的“市县长直播” ， 以及以制造企业“店播”为核心的“产业带大联播”生态 。 预计整个2020年 ， 会有更多地方政府相关领导 ， 参与到拼多多直播助农工程当中来 。
采访人员|刘少白 编辑|张斯
本文首发于微信公众号：每日经济新闻 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：董云龙 ）


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