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蛋糕|「传闻中的叠蛋糕」如何用视觉锤助力品牌塑造


北京联盟_本文原题：「传闻中的叠蛋糕」如何用视觉锤助力品牌塑造
蛋糕|「传闻中的叠蛋糕」如何用视觉锤助力品牌塑造
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1.活动性质
京东618的全站C位互动
5月21日—6月18日（战线长达29天 ， 横跨整个618）
蛋糕|「传闻中的叠蛋糕」如何用视觉锤助力品牌塑造
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2.往期对比
2.1.友商在做什么？
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A.目标递进
以获取用户为主 — 提升活跃度 ， 增加用户粘性
B.玩法迭代
以收集/养成为主 — 基础玩法+进阶玩法
C.视觉升级
形象品牌化 & 场景定制化 & 内容多样化
2.2.我们在做什么？
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A.用户研究
女性远比男性更具活跃度 ， 更有粘性 ， 胜负欲更强
B.玩法升级
以拉新为主 — 主线养成+支线PK
C.主题探索
偏重利益点展示 — 根据大促节点主题定制化
3.活动目标
从各大电商平台的大型互动中 ， 抢占市场份额 ， 并让用户记住「京东618生日趴」的品牌形象 。 对于这个大目标 ， 运营侧和设计侧可各自分解成小目标：
A 运营目标：通过拉新 / 促活 / 转化 ， 达到运营侧的业务提升
B 设计目标：通过强化京东618生日趴的视觉形象 ， 达到设计侧的品牌塑造
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好的视觉像一把有力的「锤子」 ， 将品牌定位 / 理念 / 语言等俗称的「钉子」 ， 牢牢锤入用户脑中 ， 形成品牌记忆点 ， 使传播效率最大化 。
简而言之 ， 品牌「视觉锤」是手段 ， 「钉子」是最终目的 ， 品牌通过钉子和用户沟通 ， 一步一步抢占用户心智 。
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在「京东618生日趴」的主题下 ， 「钉子」即该互动的品牌定位 / 理念 / 语言 ， 我们通过用户「使用场景」和「活动目标」结合思考的方式 ， 推导我们想要表达的「品牌钉」：
1.蛋糕——在视觉上 ， 最直接的生日符号
生日特有的视觉符号 ， 每个人都会有的共鸣点 。
2.缤纷——在内容上 ， 满足多样化需求
在蛋糕样式和色彩上 ， 尽可能达到主题多样性 ， 满足多种用户的需求 。
3.夏天——在主题上 ， 打出季节限定
呼应当季 ， 加强618时期季节限定的感觉 。
4.梦幻——在人群上 ， 更多卷入女性用户
从之前的活动数据来看 ， 社交裂变可尝试更多卷入女性 。 女性相较男性更有耐心研究获取优惠的途径 ， 钻研互动的玩法 ， 胜负欲也更强 。 因此无论从活跃度 ， 转发欲 ， 参与粘性上都远大于男性 。 且在PK玩法上 ， 女性用户在裂变发酵的速度上有很大优势 。 只有PK用户基数变多 ， 这个互动才能真正扩散开来 。


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