蛋糕|「传闻中的叠蛋糕」如何用视觉锤助力品牌塑造( 二 ) |用户|视觉|糕体|

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如前文所说，「视觉锤」是手段，我们利用「故事包装场景化」，「主体蛋糕多样化」，「主要元素符号化」，「动效印象加成」和「界面应用规范化」5个手段，从宏观到微观，静态到动态，对「叠蛋糕」进行全面的品牌塑造，一套连招把你带走。

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1.故事包装场景化：打造沉浸式「夏日狂欢派对」

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??1.1.氛围渲染
因为618通常是初夏进行，所以在主题氛围的渲染上我们选择以夏日森林中的花草植被为主，绿野仙踪的环境搭配林中嬉戏的小精灵，打造清凉梦幻的季节限定生日趴。

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1.2.元素发散
以简单的三角形为基础，延展蛋糕塔，植被，蘑菇，生日帽，小精灵等元素。

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1.3.建立色彩体系

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主基调色忠诚于京东固有的品牌色，也是大促特有的红色贯穿始末。

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因为该互动时间线较长，且蛋糕会越叠越高，主页搭配了四种氛围递进的夏日马卡龙配色，丰富前期到后期的视觉感官体验。

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点缀金色，提亮重点，提升画面质感，不喧宾夺主。

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云彩等轻薄元素，适当添加画面透气感。
1.4.概念草图

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1.5.最终视觉

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2.主体蛋糕多样化：「多种自然主题」

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2.1.配色和排序
为了呈现多样化的蛋糕，也为了突显其存在感，我们选择了比背景马卡龙色饱和度略高一度的颜色；因为一屏最多展示3.5层，在排序分布上我们会避免一屏里相近色蛋糕扎堆的排列方式。

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2.2.糕体场景搭建
在蛋糕上造景，需要事先对糕体的视觉节奏有一个整体把控。为了让每一个蛋糕在丰富多样的情况下又有一定规律，且叠放在主画面里不能太乱，我们加强了外围主要元素的立体感，次要氛围元素则紧贴糕体作陪衬丰富画面。

蛋糕|「传闻中的叠蛋糕」如何用视觉锤助力品牌塑造( 二 )

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