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从备受追捧到争议不断，元気森林距离国民饮品还有多远？

作者 / 速途网 吴佳馨


“请问你家有元気森林的乳茶吗？”



在便利蜂门店前 ， 一名消费者尚未进门便向一旁的工作人员急切询问道 。 在得到肯定回答后 ， 这名消费者长舒一口气 ， 感慨了一声“终于买到了” 。



这样的场景并不少见 ， 自元気森林继燃茶、无糖苏打气泡水后 ， 又推出一款号称“喝不胖”的奶茶饮品乳茶 ， 这款产品很快便上了健身以及减肥博主的解馋零食榜单 ， 并在微博、小红书等社交平台上风靡 。



从备受追捧到争议不断，元気森林距离国民饮品还有多远？
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图片来源：元気森林官方微博



而相比于线上需要预售 ， 并且价格相对较高的情况 ， 能够即买即享受的便利店成为众人打卡的圣地 。 在此之前 ， 速途网也曾前往711、便利蜂等便利店寻觅这款产品 ， 能够买到的概率并不高 。



踩中健康风潮 ， 元気森林受热捧





于年轻消费者来说 ， 乳茶背后的品牌：元気森林并不陌生 ， 相反 ， 它几乎是随处可见 。



相比于可口可乐、星巴克相继宣布暂停社交媒体广告 ， 元気森林却于这个夏天开始了自己的霸屏之路 。 商超、便利店、楼宇广告 ， 随处可见元気森林的身影 。 更有甚者 ， 它还进入了李佳琦、薇娅、罗永浩等知名主播的直播间 ， 进一步为众人所知 。



但与愈发远扬的知名度相比 ， 元気森林诞生不过四年 ， 还是一个年轻的品牌 。 只是在健康、戒糖等风潮下 ， 主打“零糖零脂零卡路里”概念的它很快便受到众人追捧 。 无论是最初的燃茶 ， 还是随后的气泡水 ， 往往是一经推出便成为当时的爆款 。


从备受追捧到争议不断，元気森林距离国民饮品还有多远？
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图片来源：元気森林官方微博




数据显示 ， 2019年618期间 ， 元気森林拿下天猫618购物节水饮品类 TOP1；双十一期间 ， 元気森林全网销量排名第二；而在上线李佳琦直播间时 ， 元気森林也曾创下15万份乳茶上架即售罄的销售记录 。



资本也闻风而动 ， 去年10月 ， 元気森林完成1.5 亿元的B轮融资 ， 估值达 5.8 亿美元（约合人民币40亿元） 。



在外界看来 ， 元気森林创始人唐彬森是这个爆款品牌背后的功臣 。 通过众多报道 ， 我们可以清楚的了解到唐彬森本人的传奇经历 。



无论是火爆的《开心农场》还是《列王的战争》 ， 这些游戏产品的走红 ， 让唐彬森的营销经验不断得到积累 。 哪怕是从事与游戏几乎没有共同点的新事业 ， 这些经验也能够让他和他的新事业快速进入众人眼帘 ， 并成为当时的爆款所在 。



一方面基于微博、小红书、B站等社交媒体平台的推广 ， 并在便利店、智能货柜等与消费者更为接近的销售渠道进行投放 ， 更有斗鱼直播节、ChinaJoy等大型展会不断加强品牌曝光度；另一方面 ， 在包装设计上别出心裁 ， 无论是偏向日式设计的“元気森林” ， 还是重点强调的“0糖、0脂、0卡路里”等字样 ， 都让消费者为之心动 。



在能够接受的价格线内 ， 享受到健康“快乐水” ， 还有可能是你心仪的王一博、魏大勋等明星同款 ， 何乐而不为？



以至于成立至今 ， 元気森林的产品家族不断扩大 ， 从最初的乌龙茶、气泡水到现在的奶茶、能量饮料等 ， 这个诞生不久的新网红品牌 ， 正努力向国民品牌前进 。


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