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新华网强化情感共鸣，一汽丰田用“致真至极”打动消费者，田青久:( 二 )


眼下 ， 营销数字化转型升级 ， 已成为车企要面对的迫切课题 。
实际上 ， 早在2019年6月 ， 一汽丰田就前瞻战略部署了“线上营销模式” ， 逐步完善和强化私域流量管理 ， 并通过成立网红学院成功触及直播经济 ， 快速吸收转化为企业营销内驱因素 。 正所谓“无积累 ， 不营销” ， 目前 ， 一汽丰田已经构建了私域流量载体平台 ， 包含官网、官微、官方APP、官方商城、以及数十个自媒体公众号、粉丝矩阵群组、丰利发电站、粉丝生态小程序和丰潮世界等等 。
“致真至极” ， 向着目标坚定迈进
成立17年来 ， 一汽丰田始终严格坚守丰田“高QDR”(Quality品质、Durability耐用性、Reliability可靠性)基因 ， 确保带给消费者纯正丰田品质的产品 ， 赢得了中国近800万用户的信赖 。
新华网强化情感共鸣，一汽丰田用“致真至极”打动消费者，田青久:
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目前 ， 一汽丰田的主销产品已经全部实现TNGA化 。 作为丰田全新的造车架构 ， TNGA让消费者享受到“更好的汽车” ， 也为一汽丰田增加了全新的品牌元素 。 以亚洲龙为代表的TNGA架构下的全新产品 ， 让人们对一汽丰田“致真至极”的品牌口号有了更清晰的认知 ， 也让公众看到了不同以往的一汽丰田：更加鲜明 ， 更加激情 ， 更加锐利 ， 更加动感 ， 更加时尚 。
田青久介绍 ， 一汽丰田已经做好未来三年规划 ， 即到2022年 ， 一汽丰田客户保有量将达到千万量级 ， 届时 ， 年产销将更上一个新台阶 ， 达到100万台规模 。 “这是我们仰望的星空 ， 也是我们脚踏实地的目标 。 我们已经从产品规划到体系保障都做了详尽的规划 ， 我们对实现这一目标的信念坚定不移 。 ”田青久说 。
田青久表示 ， 产品是品牌发展的根基 ， 只要产品优秀 ， 同时确保高品质服务 ， 就可以争取到足够大的市场空间 。 今年1-6月 ， 一汽丰田预计批售34.8万台 ， 在许多产业都处于艰难恢复期的时候 ， 一汽丰田已经开始实现正增长 ， 显示出十足的后劲 。
自去年主销车型逐步更新为TNGA架构下新产品后 ， 一汽丰田旗下产品在配置、操控以及安全性方面得到大幅度提升 ， 同时继续保持高品质、省油、省心等传统优势 ， 助力品牌在国人心目中的地位得到进一步提升 。
亚洲龙在细分市场排名中上升到第七位 ， 同比提升了10个排位 。 “国民家轿”卡罗拉家族今年累计销量为8.3万台 ， 在紧凑型车中 ， 月销量排名第4名 ， 年销量排名第3名 。 去年10月完成换代后的荣放 ， 5月份销量达1.79万台 。
目前 ， 一汽丰田正朝着年销目标稳步迈进 ， 对全年胜利充满着坚定的信心 。 （刘芳宇）


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