铱星云商|首店经济“不香”了？下半场玩家已经开始追“城市限定”了！( 二 )
喜茶——“城市限定”美食
美食作为城市文化中最鲜明的符号 ， 更容易激起消费者的欲望 。 通过寻找不同城市的味觉记忆 ， 打造舌尖上的城市 ， 对于餐饮品牌来说也是扩张的新思路 。 尤其对于新潮餐饮 ， 融入当地美食特色 ， 打造“城市限定” ， 既可以打破在城市扩张中的本地品牌壁垒 ， 又可以制造话题热度 ， 圈粉年轻消费者 。
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网红茶饮品牌喜茶以城市为灵感 ， 通过喜茶Lab不断尝试 ， 几乎每到一个新城市 ， 都会为城市带来了不同的“城市限定” 。 比如在长沙创造性联名文和友臭豆腐博物馆推出臭豆腐蛋糕 ， 用强烈的冲击感刷屏社交媒体；比如针对深圳推出致敬深圳经济特区的1980 ， 先锋性地将金凤茶融合青岛黑啤、加入柠檬调配威士忌 。 经典产品的全新组合 ， 凸显深圳的活力和生机 。
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（喜茶城市限定菜单 ， 制图：铱星云商）
泡泡玛特POPMART——“城市限定”IP
盲盒经济不仅让泡泡玛特 POPMART迅速“出圈” ， 也让其经典原创IP形象Molly成为跨界联名、定制IP的热门 。 5月30日 ， 泡泡玛特 POPMART 与《国家宝藏》的合作款Molly李白闪现重庆龙湖北城天街 ， 并进行限量发售 。 这款 Molly 手拿毛笔 ， 穿上古代衣袍 ， 化身李白登场 ， 带来了不一样的“城市限定” 。
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此前 ， 上海世茂广场一周年之际 ， 泡泡玛特 POPMART也联合世茂推出了上海城市限定款Molly 。 Molly一身旗袍拿起麦克风 ， 穿越十里洋场的老上海“舞台” ， 化身风情万种的歌女 ， 生动诠释了老上海的文化内涵 。
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李宁——“城市限定”快闪
继「少不入川」成都限定系列之后 ， 李宁旗下产品线反伍BADFIVE又推出了「惟楚有材」长沙限定系列 。 整个系列除了充满长沙特色的「惟楚有材 ， 于斯为盛」字样及以此为原点而发散的各式图案设计外 ， 还有辣椒炒肉城市限定短袖衫、槟榔撞地球短 T等 ， 丰富了城市特色的趣味性 。
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作为极具长沙当地特色的一个限定系列 ， 反伍BADFIVE在打造「惟楚有材」一日限定店时亦从长沙民俗中捕捉灵感 ， 力求以街头的方式呈现当地人最为地道且传统的生活 。 快闪店现场由木料、宣纸、布料等材质搭建 ， 试图还原「岳麓书院」的真实场景 ， 充分再现了长沙当地的书香氛围 。
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除了书香氛围 ， 此番一日限定店中 ， 包括「辣椒炒肉」、「芝麻豆子茶」、「土钵碗筷」、「槟榔」等长沙象征物均以真实样貌呈现 ， 极具长沙特色 。
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国潮文化带“城市限定”出圈
“城市限定”为何出能快速出圈？从越来越多布局城市限定的品牌不难发现 ， 这些品牌受众正呈现年轻化趋势 。 时代的更迭 ， 让“后浪”们本身具有接触更多城市的生活氛围和记忆 ， 因此以“城市”为灵感 ， 既能唤醒老一代人的城市自豪感 ， 也能唤醒新一代消费者的认同感 。
与此同时 ， 社交网络媒体的发展 ， 缩短了人们和城市之间的心理距离 。 重庆、成都、杭州、西安等越来越多网红城市开始拥有大量“粉丝” 。 品牌通过“城市限定”打造“千店千面”的差异化门店或产品更容易通过社交渠道传播 ， 同时丰富品牌自身文化内涵 。
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