海外掀起国产综艺热，华语娱乐出海正当时( 二 )
除以"优爱腾"为主导的线上视频平台以外 ， 湖南广电的新型媒体平台——芒果TV早在2018年就与中阿卫视达成深度战略合作 ， 推进旗下内容与阿拉伯观众见面 。 在当地资源方的积极推动下 ， 中国内容正在海外赢得越来越多的关注 。
然而 ， 不可否认的是 ， 国产内容掘金海外并非没有挑战 。
面临海外巨头和本土劲敌的"双面夹击" ， 顺利落地阻碍重重 。 综合多份报告数据1 ， 在东南亚地区 ， 以iFlix（近期已宣布由腾讯收购）、Viu和HOOQ为代表的亚太地区流媒体早已占据了主要的市场份额 ， 与网飞（Netflix）等海外巨头平台分庭抗礼 。 不仅如此 ， 苹果 ， 迪士尼也正加码流媒体业务布局 ， 对东南亚市场虎视眈眈 。
此外 ， 目标市场"乱象丛生" ， 进一步提升了准入门槛 。 在盗版网站横行的越南市场 ， 曾上演延禧攻略剧透"乌龙" 。 据悉 ， 彼时《延禧攻略》在内地才播放到49集 ， 越南版本已经更新到57集 ， "尔晴死在了越南"一度引起网友热议 。
《延禧攻略》登陆越南视频网站
因此 ， 这对内容生产方的营销策略提出了更高的要求 。 如果说优质的内容是决定能否走出国内的"敲门砖" ， 那么 ， 在大幅提升内容水准与技术优势之外 ， 对品牌营销的匠心运营则是推动国内平台打响知名度 ， 塑造积极的品牌形象的关键 。
考虑到东南亚等新兴市场越过PC切入移动时代的特点 ， 以社交媒体为主导的传播格局正在形成 。 借由社交平台的强互动为品牌增加认知度和好感度 ， 为打开当地市场发挥起不可替代的积极作用 。
如果分析全球巨头迪士尼的营销经验 ， 会发现很值得借鉴的"套路" 。 在旗下流媒体平台Disney+即将面世之际 ， 迪士尼将Disney+上的经典作品各精选20秒 ， 推出一支长达3小时的混剪视频 ， 并在Twitter创建了一条规模空前的包含600+ 部作品简介的主题帖推文（Twitter Thread） ， 并借助Twitter聚焦（Spotlight） 广告工具打通流量入口 ， 成功利用社交平台掀起讨论热潮 。
从《白雪公主与七个小矮人》到《曼达洛人》 ， 这里有关于迪士尼的一切
虽然迪士尼庞大的IP矩阵让大多数平台难以望其项背 ， 但善用品牌资产 ， 以兴趣或情感搭建与用户沟通的桥梁 ， 并借助强曝光工具拓展关注增量的营销策略值得借鉴 。 此外 ， 在海外疫情最为严峻的3月 ， Disney+洞察到家长们居家办公同时带娃的痛点 ， 通过Twitter宣布将《冰雪奇缘2》的播放档期提前三周 。 这条推文随即收获了无数转发点赞 ， 也启发了国内的出海企业——尤其在特殊时期下 ， 体现人文关怀的营销活动更能触动消费者 。
把握社交平台沃土 ， 创建品牌发声窗口
与国内网友习惯发微博同理 ， 海外用户对于娱乐内容的讨论更多发生在Twitter上 。 事实上 ， "娱乐"一直是Twitter上最火爆的话题之一 。 无论是全球广受欢迎的娱乐盛世、或是影视作品 ， 都在Twitter上掀起了巨大的声浪：伴随《复仇者联盟4：终局之战》的上映 ， 全球漫威粉丝不约而同地聚集在Twitter平台就 #AvengersEndgame展开探讨 ， 推文数量超过5000万条；而疫情期间 ， 韩流男团BTS防弹少年团通过Twitter线上发布新专辑《MAP OF THE SOUL: 7》 ， 一小时的互动讨论量更是达到了惊人的120万 ， 其中既有支持打榜 ， 也有粉丝对专辑音乐、MV精彩画面的激烈讨论 。
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