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海外掀起国产综艺热，华语娱乐出海正当时( 三 )


海外掀起国产综艺热，华语娱乐出海正当时
防弹少年团BTS的新专辑引爆Twitter用户讨论
2020年湖南卫视的跨年晚会首次通过旗下芒果TV同步上线东南亚多国市场 ， 为吸引更多当地观众 ， 芒果TV选择通过Twitter为晚会造势：借助首屏展示 (First View) 和推广趋势 (Promoted Trends) 等互动广告形式 ， 成功将品牌事件与当地实时热点绑定结合 ， 帮助晚会成功打响知名度 ， 引爆当地的关注 。
海外掀起国产综艺热，华语娱乐出海正当时
遗憾的是 ， 仍有多家国内平台或版权方忽视了在社交平台的投入 ， 甚至尚未在海外社交媒体建立官方账号 ， 错失官方发声、和粉丝互动的重要阵地 。
"顺势而为"融入当地语境 ， 打造专属声量场
建立发声窗口后 ， 品牌方仍需积极定制传播策略 ， 才能行之有效地俘获当地受众 。 以Twitter为例 ， Twitter上一天产生超过5亿条的推文汇集了世界上正在发生的新鲜事以及人们热议的话题 。 这些海量的用户讨论 ， 可以成为品牌洞察用户需求的"宝藏" 。
海外掀起国产综艺热，华语娱乐出海正当时
以6月18日Twitter平台的用户讨论声量为例 ，娱乐（Entertainment）相关的话题占比高达16.41%
如同品牌可以利用国内各类社交App打造创意内容一样 ， 海外社媒营销的"想象空间"远不应只停留在"官方发布"的出口 ， 更应成为构建品牌内容、传递品牌调性和内涵、与目标用户进行深度互动的重要阵地 。 在运营策略上 ， 品牌不应只专注灌输自家信息 ， 更应该放开视野 ， 多留意用户关注的热点、期望看到的内容 ， 借助这些一手洞察 ， 灵活调整传播内容 ， 创造属于自己的品牌瞬间 。
回到《青你2》的例子 ， 在节目进行过程中 ， 爱奇艺就敏锐洞察到不同训练生在不同海外市场受欢迎程度的差异 ， 并调整各个地区市场的内容营销比重 ， 差异化的满足当地粉丝最关心的话题 ， 助推节目火爆"出圈" 。
海外掀起国产综艺热，华语娱乐出海正当时
5月31日"成团"当晚 ， 赵小棠再次登顶Twitter越南趋势榜
需要特别注意的是 ， 各国丰富的文化背景也是一把双刃剑 ， 在此提醒中国出海品牌尤其注意保持对当地文化、习俗或理念的尊重和敏感 ， 避免"翻车" 。 在此基础上 ， 若能充分结合当地的特色节庆或热点事件展开借势营销 ， 将更容易赢取人心、开展对话 。
在当下这个内容最好的时代 ， 坊间关于国剧、国产综艺迎来大航海时代的讨论屡见不鲜 。 然而 ， 对于意图在海外开疆拓土的中国品牌而言 ， 更要选择有效的平台 ， 匠心运营 ， 筑起一支全新内容出海的联合舰队 。
* 本文作者： Tony Dou 窦剑 ， Twitter大中华区副总经理
文中批注：
1. The state of video streaming in Southeast Asia
https://theaseanpost.com/article/state-video-streaming-southeast-asia
东南亚为什么是中国流媒体必须深入的阵地？
https://36kr.com/p/5288181
2. https://weibo.com/3178150702/J4li2k3AU?refer_flag=1001030103_
https://weibo.com/1753015991/J4laksOIf?refer_flag=1001030103_
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责任编辑：kj005


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