骨朵传媒|《少主且慢行》分账金额破7000万，网剧分账模式走向成熟( 二 )
“甜宠基调 ， 沙雕气质”这是《少主且慢行》的本身的特色 ， 营销时 ， 映美传媒也牢抓这两个特点 ， 一方面通过花絮、周边、福利活动等形式持续撒糖 ， 一方面剧集官博、官抖、官UP也迅速建立起了与内容调性一致的“沙雕”人设 ，多平台联动 ， 最大程度上调动起粉丝的热情 。
无论是微博上因为发福利太努力而被粉丝担心秃头的“秃头慢” ， 还是抖音上擅长直男式回复三连的“傲娇慢” ， 还有B站上因为花絮长度而被热情粉丝无情嘲笑的“短小慢” ， 都是粉丝与官方平台良性互动的证明 。
众多“慢慢女孩”也成为了剧集忠实自来水 ， 花式安利 ， 上千字的剧评、CP向视频剪辑、沙雕的表情包、精美的手账、抽象的漫画等等 ， 形式不一而足 ， 但都充满着真情实感 。 微博上 ，相关话题总阅读量突破6亿 ， 讨论量数万 。 其中 ， #少主且慢行上头#、#三七赵错萤火虫吻#、#花田错CP#、#一步之瑶CP#等相关话题都收获了相当高的热度 。 “女孩子要保护好自己的胳肢窝 ， 不然会怀孕” ， “今天王麻子逼你结婚了吗”等等剧情点还成为出圈的沙雕梗 。 B站上 ， 自来水产粮积极 ， 剧情向、沙雕向、拉郎向、鬼畜向的视频剪辑数不胜数 。 LOFTER上的同人文产出也是创意百出 ， 把#少主且慢行#两次推上站内热搜……
本文插图
《少主且慢行》在短视频营销方面也颇具成效 。上线至今 ， 该剧官方抖音粉丝已经增长至32万 ， 总获赞635万 ， 而剧集相关话题在抖音平台的总播放量已经突破90亿 。 高锐表示 ， 这主要得益于“我们对短视频平台的深入了解 ， 对受众人群的精准定位以及对剧情情感内核的深挖和提炼 。 比如 ， 结合剧情内容和抖音用户的喜好 ， 我们推出了“谈恋爱做homie”这个话题 ， 相关内容播放量已经有4.6亿 。 ”
有效的长线运营让《少主且慢行》在跟播结束后依然频繁占据爱奇艺热搜榜 ， 5月9日 ， 一支甜宠向短视频在抖音还收获了超过200万点赞 。
从《绝世千金》到《少主且慢行》 ， 不断探高的分账金额证明着分账剧的巨大能量 ， 而平台方爱奇艺也在分账市场逐渐形成完善的内容生态和商业模式 ， 市场和作品本身都在持续升级 ， 映美传媒创始人、CEO吴延认为 ，分账剧这个品类有着天然的优势 ， 因为它最贴近用户 ， 相信未来分账剧的题材种类会越来越丰富 ， 这个品类也会越来越完善 。
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