《隐秘的角落》背后的短剧商业模式

在影视行业题材同质化严重、品质作品缺失的当下，《隐秘的角落》的成功既拓宽了类型赛道，也为短剧运营做了示范。采访人员 | 叶雨晨编辑 | 张云亭开场两分钟，《隐秘的角落》就抓住了观众。上一秒，长相斯文的张东升还恭敬地喊着“爸妈” ，下一秒，他就一把将两位老人推下了悬崖。
今年6月，爱奇艺推出了主打悬疑题材的迷雾剧场，共有6部作品，每部12集。第二部《隐秘的角落》，豆瓣上23万人以9.0的高分开分，最高到达9.2分，此前上线的《十日游戏》豆瓣开分8.1 。在影视行业题材同质化严重、品质作品缺失的当下，《隐秘的角落》的成功既拓宽了类型赛道，也为短剧运营做了示范。
2015年初，爱奇艺就买下了紫金陈的推理三部曲中的《坏小孩》（剧名《隐秘的角落》）和《长夜难明》（剧名《沉默的真相》）的改编版权。 2017年，改编自紫金陈同名小说的12集网剧《无证之罪》在爱奇艺上播出，拿下了豆瓣8.5的分数，这是当时网剧市场里罕见的高分，之后爱奇艺开启了短剧集的探索。一直以来，短剧都不是一门好生意。相比于普通剧集，短剧需要将美术置景、服化道等方面的沉没成本分摊到每集上，短剧的单集成本相对更高，创作上对逻辑、细节也有更高的要求，难度更大。如果按照片方与平台以“单集价格×集数”的模式交易，集数少明显效益低。出于商业考量，很多片方会把只有十几集体量的剧集注水成几十集。对于平台来说，如果集数太短，口碑发酵时间少，短剧不容易出圈，带来的广告效益也有限。不过，当下整体的用户收视习惯已经在美剧的培养下发生改变，如果短剧可以聚拢在一个剧场里，更容易系统运营和招商。在2018年中国网络剧发展高峰论坛上，爱奇艺首席内容官王晓晖就提出了要制造短剧集时代。数据显示，长剧的弃剧率在急速攀升， 2018年第一季度达到56% ，这意味着有一半以上的用户看完长剧的第一集或第二集就放弃了。同时，长剧的拉新率也明显低于短剧。第一季度， 45集以上长剧最后一集的拉新率仅为6% ，而24集以下短剧最后一集的拉新率达到20% 。因此缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，对标美剧的超级网剧模式将成未来主流。在迷雾剧场之前，《唐人街探案》网剧已经采用了单元剧形式，正午阳光出品的《我是余欢水》也尝试12集短剧集的超前点映，腾讯视频的《鬼吹灯》系列也一直将集数控制在十几集的体量上。
一直以来，爱奇艺在自制剧上的王牌是悬疑剧和青春剧。《心理罪》《灭罪师》《美人为馅》《河神》《无证之罪》《破冰行动》和《最好的我们》《你好旧时光》《独家记忆》等剧撑起了爱奇艺自制剧的门面，在2018年就开辟了“奇悬疑”和“爱青春”两个剧场，希望以剧场的模式将这两个类型运营得更垂直化。迷雾剧场是爱奇艺对奇悬疑剧场的升级，所有剧集都是根据“悬疑类型+12集短剧”的特点提前规划和生产的，由平台出钱扶持，片方赚取承制费，作品均被定义为爱奇艺自制剧。六部作品中的四部由出品过《白夜追凶》的五元文化承制，《隐秘的角落》由《无证之罪》的制作团队万年影业操刀，这两个团队在悬疑剧的制作能力上都经过了市场验证，再配上流量明星和老戏骨的演员组合，最大限度地降低了风险。排播上，第一部《十日游戏》改编自东野圭吾的IP ，具有一定的影响力，吸引更大的受众关注迷雾剧场；第二部《隐秘的角落》则帮迷雾剧场设立了一个更准确的定位——具有新晋导演个人强烈风格的悬疑剧。《隐秘的角落》比已播完的《十日游戏》更火爆出圈的部分原因也在于导演辛爽个人强烈的风格，比如其在室内设计、构图和原声配乐中一致的审美。故事的发生地湛江，整座城市的底色是淡淡的，而朱朝阳出现在家中时，背景墙是大面积令人压抑的绿色，周春红出现时的场景大多是代表内心欲望的红色，民警老陈的场景是带有暖意的黄色调，张东升的场景则是大量忧郁的蓝色。这些场景上的设计让演员有空间把角色的情感酝酿出来，而观众也被这样的影像打动。
主角朱朝阳的家中拍摄中还运用蒙太奇原理，把两场不同甚至含义相悖的戏放在一起，用镜头语言的切换营造了紧张的悬疑片气氛。比如朱朝阳和小伙伴们吃着生日蛋糕，下一刻就是父亲朱永平与王瑶接过朱晶晶骨灰盒的画面；这一刻，三个孩子正幻想小白船飞向了月亮，镜头一转就是张东升妻子的陈尸海滩。辛爽曾组建过摇滚乐队，在他看来，音乐是剧情的一部分，也承担叙事功能。全剧的配乐都是由《踏雪寻梅》《暴雪将至》原声制作人丁可制作，擅长用音乐营造悬疑氛围。辛爽也为12集选用了11首不同风格的片尾曲，均出自中国最好的摇滚乐队。这些歌也暗示了其中主要角色的最终命运和故事发展的暗示，成为了剧情的延展。动画片头中三个小人陷入迷宫，最后只有一个小人走出迷宫，蜷缩在角落哭泣的场景也暗合了故事的主线。为此，爱奇艺取消了以往剧集可以跳过片头片尾的常规设置。

《隐秘的角落》背后的短剧商业模式

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