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直播直播第一城争夺白热化：杭州、广州各领风骚

“准备开！倒计时 ， 5、4、3、2、1 ， 上链接！”6月30日傍晚 ， 薇娅正在自己的直播间里售卖一款椰子曲奇饼干 。 “第一份17块9 ， 第二份两块钱 ， 第三份不要钱 。 ”不到五秒 ， 6000份秒杀一扫而光 。
直播间里一片火热 ， 直播间外同样精彩 。 最近半个月 ， 电商直播行业大事不断 。
6月20日 ， 杭州余杭区发布直播电商政策 ， 其中“开展直播人才认定”这条引发社会热议 。 根据政策 ， 具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为“B类人才” ， 也就是“国家级领军人才” 。
紧接着 ， 上海市崇明区公布2020年第一批特殊人才引进落户公示名单 ， 李佳琦赫然在列 ， 其申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司 。
落户上海的难度可想而知 。 而这一次上海主动给李佳琦送上户口 ， 背后正是其抢占头部大主播、剑指电商直播之都的规划 。
电商主播正在成为多个城市的“座上宾” ， 据不完全统计 ， 广州、杭州、济南、义乌在内的多座城市都已吹响召集主播人才的号角 。
直播间内外 ， 一场新的城市争夺战正在硝烟四起——究竟哪一座城市 ， 担得起中国直播第一城？
杭州、广州稳居前二
电商直播之都的第一梯队 ， 呈现出明显的区域集聚之势 。
今年3月 ， 阿里巴巴在《2020淘宝直播新经济报告》中评选出了十大淘宝直播之城 ， 杭州、广州、连云港(601008,股吧)位列前三 ， 宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华位列榜单第4-10名 。 可以发现 ， 除北京、成都外的八座城市 ， 不是在华东“包邮区” ， 就在华南 。
华东和华南 ， 正逐渐形成国内电商直播行业的两大阵营 。 从头部MCN机构的分布地来看 ， 也能得出类似结论 。 招商证券(600999,股吧)行研报告显示 ， 中国排前10名的MCN机构 ， 有6家位于杭州 ， 1家位于嘉兴 ， 剩余上海1家、广州1家、深圳1家 。
杭州、广州两座城市 ， 在华东、华南两大“直播军团”中分别扮演着领头羊的角色 。 直播电商的核心是人、货、场 ， 两座城市的资源禀赋亦有所区别 。
在“人”的因素上 ， 杭州先发优势非常显著 。 上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽告诉21世纪经济报道采访人员 ， 杭州的电商生态比较完整 ， 在直播方面发轫较早 。 “早年在电商领域摸爬滚打的商家嗅觉非常灵敏 ， 很早就转向直播 ， 本身有一定的先发优势 ， 另外在政策环境上也相对灵活 。 ”
【直播直播第一城争夺白热化：杭州、广州各领风骚】千年商都广州也在转向电商直播之都 。 今年3月 ， 广州率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案 ， 计划未来三年打造直播电商之都 。 6月 ， 广州高调启动全国第一个以城市为平台的直播带货节 。 这场直播节持续整整3天 ， 80多个MCN机构参与、10万多个品类商品悉数亮相 ， 累计超27万场直播场次 。
相比杭州 ， 广州在“货”与“场”上的积淀更为深厚 。 广州的商业基因发达 ， 素有千年商都的美誉 ， 具有供应链稳定高效的优势 。
在本新文化(300336,股吧)董事长王安宁看来 ， 广州的“货”有品牌和规模 ， “场”有政策和技术 ， 三年内必成为中国的直播电商之都 。 瞄准这一点 ， 他所在的MCN机构本新文化已将所有的直播业务板块集中到广州 。
如今在广州 ， 各大市场档口的老板纷纷转型主播 ， 全城直播氛围渐起 。 淘宝直播数据显示 ， 今年2月以来 ， 广州开播场次、深度买家均为全国第一 。 最新的进展是 ， 广州各大批发市场已全部开启淘宝直播 。
值得注意的是 ， 上海此次争取到李佳琦 ， 再加上当红明星企业拼多多坐阵 ， 其抢占直播第一城的野心不可小觑 。
崔丽丽认为 ， 上海不仅关注直播板块 ， 而在更大范围内关注在线新经济 。 上海的营商环境优秀、消费场景丰富、产业基础深厚 ， 在新一轮电商平台竞争中具备较大的优势 。


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