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线下实体店+直播卖货 疫情催发二手奢侈品迎来“春天”

疫情的影响让“消费降级”成为热词 ， 但是奢侈品行业的“爆买”行情 ， 似乎已经看不到丝毫疫情的阴霾 。 宝格丽、LV、Chanel等一线品牌逆市涨价 ， 涨幅和涨价频率都超出了往年的正常调整水平 。 一手奢侈品的高价和很多款式的稀缺让人望而却步 ， 这时候性价比更高、同样可以满足社交需求的二手奢侈品们迎来了春天 。
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虽然很多人还对二手奢侈品不太了解 ， 而且从心理上对“二手”先入为主的有些排斥 ， 但是也有不少年轻人十分热衷于二手奢侈品和在中古店里“淘宝贝” 。 消费者小江告诉采访人员 ， 每年她都会到日本旅游 ， 其中会把大把时间放在逛中古店和精品买手店上 。 “比如在日本经常可以见到的大黑屋 ， 不但价格有优势 ， 而且货很全 ， 还有中文服务 。 每次都能以很划算的价格收几个款式和成色非常好的包包 。 ”
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但是今年由于疫情原因 ， 小江的旅游计划搁浅 ， 但是一时在国内又找不到可以媲美日本的买手店或者中古店 。 小江说 ， 可能年龄比较大的人对二手奢侈品有抗拒的感觉 ， 但是很多像她一样的80后、90后 ， 反而可以在二手店中找到更多的乐趣与实惠 。 “除了价格优势 ， 很多款式属于绝版 ， 更能体现自己独特的品味 。 ”而根据数据统计 ， 一手市场中国消费占到全球消费的42% ， 而二手市场仅仅占到全球消费10% 。
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对此 ， 专业从事二手奢侈品的服务平台奢收多联合创始人邱振杰认为 ， 虽然目前对比一手市场 ， 中国二手奢侈品市场地位极不相称 ， 但也预示着中国二手奢侈品市场的巨大潜力 。 “在发达国家 ， 二手奢侈品的消费额可以达到奢侈品消费额的20%以上 ， 但我国二手奢侈品市场仅占奢侈品行业市场规模的2% ， 目前处于市场发展的蓝海阶段 ， 也期待更多玩家的加入 。 ”根据QuestMobile的《二手交易行业报告》 ， 至2018年 ， 中国奢侈品存量超过3万亿人民币 ， 每年只有1.5%转变为二手奢侈品进入流通领域 ， 空间巨大 。 同时报告显示 ， 中国二手奢侈品市场2018年市场售出规模450亿 ， 每年以40%的速度快速增长 。
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邱振杰告诉采访人员 ， 从二手奢侈品行业在日本自90年代发展至今的经历来对比分析 ， 中国是个人口大国、经济总量大国 ， 尤其是随着80后、90后、00后成为消费主力 ， 民众消费思维、开放包容心态也在迅速转变 。 “更多人会更接受二手奢侈品 ， 尤其是随着5G时代的到来 ， 直播平台的爆发 ， 加之疫情对人们生活带来的影响 ， 人们对待生活的态度也有所转变 。 ”根据最近几个月的行业人士分析 ， 二手奢侈品行业在疫情期间不但没有受到影响 ， 反而出现逆流而上的现象 。 据媒体报道 ， 国内奢侈品电商第一股寺库也开启直播模式将鉴定、寄卖等线下流量引入线上后 ， 疫情期间购买二手奢侈品的用户数量有明显上升趋势 ， 在“3·8超级直播日”活动中 ， 寺库日本中古直播的单场销售额达150万元 。
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但也有很多人不无担心：在网上购买二手奢侈品一直存有顾虑 ， 品牌店不会负责鉴定真伪 ， 买回来总觉得心里不踏实 。 对此 ， 邱振杰说 ， 以奢收多为例 ， 公司自2014年成立以来 ， 就与中国检验认证集团奢侈品鉴定中心保持紧密的战略合作关系 ， 每一件二手奢侈品都由中检中奢中心的鉴定师“盖章”可溯源 ， 并带有鉴定标签 。 同时 ， 在卖家和买家都关系的价格方面 ， 奢收多从卖家手中的收货价可以比市场行情高出5%至15% 。 对于买家 ， 因为减少了中间环节 ， 也能让买家以合理的价格购买到心仪的二手奢侈品 。


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