阁屋财经|如今创始人携女儿出局，又一“民族品牌”倒下！2次“卖身”未果说到果汁饮料

说到果汁饮料，从传统的瓶装饮料，到现在很多新兴奶茶行业的水果茶，实体店鲜榨果汁，都是很受广大消费者喜爱的。而说到传统的果汁饮料品牌，如今随处可见的就是农夫山泉、统一、汇源等知名品牌。
而其中的汇源果汁，曾经的一代“国民饮料” ，多少人的童年记忆里都有它的身影。从大大小小的宴会上，到上下学时学生们手里拿着的那熟悉的橙色包装。汇源果汁可以说“陪伴了”一代人的成长。

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可正是这样一个每逢春节，在各大电视上都能看到的民族品牌，却在今年宣布取消上市地位，而它的创始人朱新礼也已失信被执行人的身份，携带女儿朱圣琴退出汇源。如此看来，这个陪伴了我们26年之久的民族品牌到底经历了什么？
果汁帝国的起源
说到朱新礼，其实也是一个商业传奇人物。农民出身，家里经济条件困难的他却十分有经济头脑。在他而立之年，通过购置解放牌汽车赚了人生的第一桶金20万元。当时是上世纪八十年代， 20万元在当时来说已经是地方富豪了。很快，朱新礼便当上了村主任，并且带领村子一起发家致富。

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然而80年代，我国的经济时代背景十分复杂。朱新礼受到影响，被迫前往山东省经济管理干部学院，进行为期3年的学习。随着国家政策的变化，改革开放的春风吹进了中国企业家的心中。和很多创业者一样，朱新礼下海经商，并在1992年创办了汇源集团的前身—淄博汇源有限公司。
1993年，朱新礼做出了一件轰动全国经济市场的“大事” 。因为他刚刚成立的汇源公司，既没有相对高端的生产线，也没有设备和销售途径。但是为了将汇源公司发展扩大，他一个人带着汇源所产的果汁，在慕尼黑参加展会的时候，与瑞士一家公司签下500万美元的合同，成功的获得第一笔订单。

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走向神坛的果汁帝国
1994年，朱新礼将汇源公司的总部迁往北京，更名为北京汇源食品饮料有限公司。而之前与瑞士公司的合作，让汇源果汁走向了国际市场，多达30个国家以及地区都有汇源的身影。有了足够资金基础和名气的汇源在1996年的利润只有接近7000万左右，而朱新礼却将所有的钱，竞拍获得了当时央视《新闻联播》的黄金广告位。
不得不说，朱新礼不仅敢拼，还很有远见力。成为央视标王的汇源所带来的收益，便是知名度在全国范围内的提高，成为了“国民品牌” 。 1998年其销售额已经达到了5亿元，两年后超过了10亿元。

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2007年，汇源在香港联交所上市，其IPO时24亿港元的筹集资金，破了那一年香港联交所IPO的记录。并且成功地在美国《福布斯》富豪榜上位居91名，上榜的资产达到了61.3亿。
两次“卖身”失败，成为“老赖”？
2008年全球金融危机爆发，加上当时饮料市场各大品牌的兴起，汇源第一次出现了负面增长的现象。当时可口可乐抓住这个时机，想要以179.2亿港元收购汇源，可口可乐出的这个价格相对于当时汇源的股价溢出了的价格达到了195% ，可谓天价收购。然而汇源也同样的想要答应此次被收购。因为这次事件，汇源裁撤了销售团队，到2008年底其员工人数和销售人数只剩下4935人和1160人。

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很不巧的是， 2008年我国发生了很多大事情，随着爱国情怀的不断高涨，我国颁布了《反垄断法》。而可口可乐当时想要收购汇源的行为正撞“枪口” ，最后以失败告终。随后从2008年一直到2016年中，汇源的净资产收益都没有超过5% ，其产能利用的利率甚至连30%都没达到。
八年时间汇源不仅没有盈利，还一直“拆东墙补西墙” 。到2017年，汇源果汁的总负债已经达到了115.18亿元，其中有100亿元都是通过银行贷款或者公司债券等，有利息的资金来源方式获得的。入不敷出的汇源已经在2018年4月3日的时候停止收盘，并且被香港联交所“警告如果”截止2020年1月31之前，不能满足复盘的条件，将取消汇源的上市地位。

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走投无路的汇源，第二次卖商标来临了， 2019年4月份，汇源果汁不得不选择将自己的商标，卖给天地壹号饮料股份有限公司。天地壹号只用36亿元就拥有了汇源60%的股份。原本以为可以顺利地进行，没想到三个月过后，双方就同时宣布并购计划终止。
去年9月份，汇源的债务链被公开：先锋旗下所属四家公司的担保都是汇源集团，且欠款已经达到了418.5亿元，朱新礼的41.03亿元资产也被冻结，本人进入失信人名单。

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