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腾讯腾讯的“老干妈式”自黑：用1600万，换来了一次出圈的品牌形象传播

【腾讯腾讯的“老干妈式”自黑：用1600万，换来了一次出圈的品牌形象传播】
_本文原题：腾讯的“老干妈式”自黑：用1600万 ， 换来了一次出圈的品牌形象传播
腾讯腾讯的“老干妈式”自黑：用1600万，换来了一次出圈的品牌形象传播
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出品 | 搜狐科技
作者 | 宋婉心
近日 ， 腾讯与贵州老干妈二者之间的广告费纠纷持续引发网络关注 。 从昨日下午到今天 ， 事件已经接连反转 ， 面对两个原本毫无交集的企业 ， 网友对二者的爱恨纠葛展现出空前的好奇心 。
6月29日 ， 广东省深圳市南山区人民法院发布了一则民事裁定书 。 根据裁定书 ， 法院同意支持原告腾讯的请求 ， 查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产 。
腾讯方面表示 ， 老干妈在腾讯投放了千万元广告 ， 但无视合同 ， 长期拖欠未支付 。 腾讯被迫依法起诉 ， 申请资产保全 。 法院依法裁定冻结对方企业账户 。
6月30日晚 ， 老干妈方面发表声明回应称 ， 经核查 ， 我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》 ， 且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作 。
经警方立案侦查 ， 一起诈骗案浮出水面 。 7月1日 ， 据贵阳警方通报 ， 3人伪造老干妈公司印章 ， 冒充该公司市场经营部经理与腾讯签协议 ， 为了获取腾讯在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码 ， 之后通过互联网倒卖非法获取经济利益 。 目前3人 ， 已被刑拘 。
事件发展至此 ， 腾讯和老干妈已赚足眼球 ， 这个意料之外的反转也让众多网友开始“嘲笑”鹅厂被骗 ， “腾讯傻白甜”相关的表情包开始在网上流传 。
但随后腾讯的一系列回应 ， 将事态推向了另一个高潮 ， 一场反转诈骗事件变成了腾讯的大型自黑现场 。
今日下午14点左右 ， 腾讯在B站更新了一条动态写道：“今天中午的辣椒酱突然不香了” ， 配图公司食堂照片 ， 获赞8.6万 。
晚间18点左右 ， 腾讯官方微博转发了博主“乔凯文”的一条微博 ， 后者博文写道“腾讯真是个憨憨啊……” ， 并配图一张表情包 ， 腾讯转发表示 ， “一言难尽” ， 公司准备了一千瓶老干妈悬赏骗子线索 。
随后20点30分 ， 腾讯在B站上的官方账号更新了一条名为“我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅”视频 ， 视频以杨超越从火箭少女毕业的视频为素材 ， 给杨超越P上了企鹅头 ， 再以恶搞台词嘲讽被骗事件 。
该视频随即在朋友圈引发刷屏级转发 ， 截至发稿前 ， 视频播放量已达近78万 ， 弹幕1万余条 。
腾讯腾讯的“老干妈式”自黑：用1600万，换来了一次出圈的品牌形象传播
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此时 ， 大众关注点已经不再是纠纷本身 ， 而被成功转移到了腾讯的“受害者”形象上 。
这个案件本身目前还存在很多疑点 。 在搜狐科技对此事的报道中 ， 曾有网友留言质疑腾讯的验证程序不合规 ， 作为互联网巨头 ， 在完全没有验证三人身份的情况下就签署了合同 ， 有不符合常理之处 。
此外 ， 还有网友在***姜茶茶文下提出另一疑问：“既然真的老干妈没有参与 ， 那合作款辣椒酱找谁做的呢？”虽然从制作难易程度来讲 ， 更换辣椒酱包装并不难 ， 但腾讯这样做的动机何在？
种种不合理之处让网友更加好奇这三个人是如何骗过马化腾的 ， 以致有人打趣道：“我都怀疑伪造签合同的3人是腾讯指使的”、“严重怀疑这场事件 ， 才是真正的广告业务合作 。 鹅厂成功帮老干妈做了一场完美的品效合一的Campaign 。 ”
但这一切都在腾讯的自嘲中模糊了 ， 在腾讯的B站视频中 ， “企鹅憨憨”带着哭腔说：“别人买一瓶假的亏8块 ， 我亏1600万……我就是个憨憨 ， 做什么辣椒酱广告啊” 。


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