腾讯：状告老干妈现反转 腾讯被骗背后广告增速陷入瓶颈( 二 )
腾讯公司回应"被骗"一事 ， 称一言难尽 ， 为了防止类似事件再次发生 ， 以1000瓶老干妈为礼品征求类似线索 。
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广告业务增速明显放缓
在此次事件中 ， 腾讯被骗签合同 ， 也遭受到一定的经济损失 。 从上述事件梳理来看 ， 腾讯损失千万元广告费 。 但相对于腾讯2019年3772亿元的营业收入 ， 933亿元的净利润 ， 千万元广告费的损失并不大 。
腾讯作为目前中国最大的互联网综合服务提供商之一、服务用户最多的互联网企业之一 ， 2017年至2019年 ， 腾讯营业收入分别为2377.60亿元、3126.94亿元、3772.89亿元 ， 增速分别为56.23%、31.38%、20.66% ， 增长速度放缓态势明显 。
广告业务是腾讯的主要业务之一 ， 然而《投资者网》翻阅腾讯财报发现 ， 流量红利之后 ， 腾讯广告业务的增长速度也已经明显放缓 。
梳理腾讯近三年财务数据发现 ， 2017年至2019年 ， 腾讯的网络广告业务分别实现营收404.39亿元、580.79亿元、683.77亿元 ， 分别在总营收占比17%、19%、18% 。 值得注意的是 ， 这三年里 ， 腾讯广告业务的增长速度分别为50%、44%、18% ， 连续三年增速下滑 ， 且2019年增速骤降 。
具体来看 ， 腾讯主要是社交及其他广告收入增长拉动广告业务营收增长 。 根据2019年腾讯年报 ， 2019年腾讯的社交及其他广告收入增长33%至528.97亿元 。 该项增长主要反映微信（主要为微信朋友圈及微信小程序）广告库存及曝光量的增加带来更多广告收入 ， 以及移动广告联盟因流量及广告视频化增加带来的收入贡献 。
而另一方面 ， 腾讯的媒体广告收入下降 。 2019年 ， 腾讯媒体广告实现营业收入154.80亿元 ， 同比下降15% 。 腾讯在年报中表示："该项减少主要由于排播时间的不确定性、挑战性的宏观环境以及二零一九年无FIFA世界杯的带动而导致包括腾讯视频及腾讯新闻在内的媒体平台的广告收入下跌 。 "
腾讯广告增速放缓的同时 ， 叠加近期腾讯总裁刘炽平、CEO马化腾等多位股东连续的减持和套现 。 据港交所披露信息显示 ， 现任腾讯控股董事局主席马化腾在6月9日至12日期间内 ， 连续4天减持964.78万股 ， 合计套现金额为42.87亿港元 。 而他在今年1月14日至17日期间曾减持500万股 ， 套现金额近20亿港元 。 至此 ， 今年年内马化腾已经累计减持腾讯股份达1464.78万股 ， 套现金额近60亿港元 ， 约合人民币54.68亿元 。
而腾讯总裁刘炽平 ， 则分别在今年1月初、4月初 ， 以及最近的5月29日和6月1日减持腾讯控股股票50万股、60万股、60万股 ， 三次减持共计套现6.66亿港元 ， 约合人民币6.08亿元 。
【腾讯：状告老干妈现反转 腾讯被骗背后广告增速陷入瓶颈】对于高管减持 ， 市场有声音认为 ， 高管减持预示着腾讯公司高管们对于公司未来发展的信心不足 ， 也表明着公司的运营和增长已经进入到了平缓期 。
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