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微博|微博借星球视频再度发力短视频 巨头混战下难破局( 二 )


今年以来，微博更是动作不断 。有业内人士推测，其或许是为了进一步扩充视频分区的内容，刺激相关内容生产者的活力，抑或是迎合社交媒体内容形式的变化，在下一个机遇到来前做好准备 。
巨头混战之下恐难破局
目前来看，短视频行业格局尚未落定，还存在增量空间 。QuestMobile2019中国移动互联网报告显示，短视频月活用户规模同比增量达1.23亿，而下沉市场人群超6.1亿，小镇青年用户规模增速远超全体网民，下沉市场的用户争夺战还在继续 。
分析人士称，目前国内的短视频市场的培育已相对成熟，PUGC创作氛围逐渐兴起，YouTube模式或将成为行业下一个爆发点 。
然而，短视频行业如今巨头林立，除头部平台抖音、快手等，腾讯也在大举发力短视频内容，倚靠月活超12亿的微信开启“视频号”内测 。那么，在此背景下，再次押注短视频的微博能否如愿破局？
据悉，早在2019年绿洲上线之初，微博就因过度模仿Instagram、小红书等热门应用被质疑“入局太晚，无创新” 。此次新推出的星球视频，依然存在这个问题 。业内认为，这款产品与微博的使用场景高度重合、市场定位不够清晰以及在视频内容上缺乏创新，与抖音、快手等雷同，同质化严重 。
QuestMobile数据显示，目前短视频行业集中度较高，头部平台渗透率走高，基本完成流量积累，正处于丰富内容生态加速商业化的阶段 。当内容视频化已是大势所趋，市值降低、月活进一步下降的微博，焦虑也在逐渐扩大，因此，微博需要推出新品，去试图满足Z世代人群新的需求 。
【微博|微博借星球视频再度发力短视频 巨头混战下难破局】有观点认为，微博想要创造出独家的、更优质的视频内容吸引用户，不仅需要大量优质内容创作者的长期入驻，更需要平台的引导和激励 。时间已滞后太多的星球视频，未来将如何发展，还需时间检验 。


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