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微博|微博借星球视频再度发力短视频 巨头混战下难破局

近期，微博在短视频领域又有了新动作 。
日前，微博最新推出的UGC短视频应用“星球视频”开启内测 。据知情人士透露，这款应用是今年微博以及新浪集团最重视的产品，公司内部优先级高于去年推出的社交应用“绿洲” 。
目前来看，短视频行业巨头林立，除头部平台抖音、快手等，腾讯也在大举发力短视频内容，行业格局尚未最终成型 。微博尽管入局较早，但依然缺乏足够的内容支撑，或许较难破局 。
微博发力短视频，“星球视频”已开启内测
据悉，微博推出的“星球视频”已在iOS和安卓端开启内测 。采访人员查询发现，星球视频已和微博打通关系链，用户通过微博登录后，视频内容、好友、关注等数据也会同步迁移过来 。与抖音、快手等竖屏应用不同，星球视频采用横屏+浮窗模式，一屏可容纳两条视频 。
目前，星球视频的产品主要包括五个部分及两个主推板块 。五部分包含“首页”、“发现”、“拍摄”、“消息”和“个人中心”；其主推板块增设在首页中，为“推荐”、“关注”两个部分 。
在产品逻辑上，星球视频与微博大致相同，视频内容将会以feed流的形式呈现，总体而言，这款应用类似于从微博分流出的独立视频App 。
天眼查数据显示，星球视频的开发者为微梦创科网络科技（中国）有限公司，为微博独立注册公司，公司同一批申请的商标除“星球视频”外，还有“浪花视频”“野岛视频”和“白鲸视频”三个视频类商标，不过这些产品目前均未上线 。
微博|微博借星球视频再度发力短视频 巨头混战下难破局
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在视频领域，微博近期可谓是动作不断 。除星球视频这一已上线的独立App外，微博近日宣布开启微博视频号的内测，并发布“微博视频号”计划，以此吸引优质视频内容创作者的入驻 。
据悉，用户只要满足投稿一条以上时长一分钟的视频，或在最近一年内发布五条以上时长一分钟的原创小视频，即可获取加入资格 。解锁进阶权益的创作者将会获得微博开机推荐、“热门流”曝光、视频社区推荐等优先级权益 。目前视频号采用分批邀请制，正式上线时间在7月初 。
分析人士称，微博的这些举动被外界看作今年发力短视频内容的信号，也被视为微博作为社交媒体巨头对其他社交平台的防御措施 。
微博入局短视频七年，仍缺少独立内容生态
实际上，早在2013年7月，微博就开始尝试增加短视频内容，并正式入股一下科技；一个月后，一下科技旗下产品“秒拍”正式在微博的内置应用中上线 。倚靠微博的用户流量池，秒拍迅速成为当时最热门的短视频应用之一，而微博则凭借秒拍扩展了平台的视频内容 。
彼时，国内短视频市场处于萌芽阶段，抖音尚未成立，快手的目标人群主要为下沉市场，秒拍一时风头无二 。借助2014年在微博红极一时的“冰桶挑战”，秒拍实现了从单纯的图文传播到图文、视频内容相结合的传播转变，而微博用户活跃度由此实现激增 。
随后，为应对市场上不断出现的新产品，微博与一下科技共同推出娱乐类短视频应用“小咖秀”，这款应用因明星效应以及独特的猎奇性曾短暂的进入用户视野 。
局面在2017年开始发生变化 。随着抖音的迅速崛起，短视频行业步入下半场，竞争也愈加激烈，没有建立自身内容生态的秒拍和小咖秀逐渐落于人后 。分析人士称，小咖秀仅倚靠微博自身流量与明星效应带来的关注，并没有真正孵化出可持续的用户生态 。而秒拍则没有构建自己的UGC生态内容，平台特色并不明显 。
在2019年四季度财报中，微博对一下科技的投资计入2.147亿美元减值损失 。但微博的短视频布局仍在继续，2019年微博加大了对短视频业务的倾斜，除加强明星、媒体、热点等优势领域外，还扩充短视频内容形态，降低头部内容作者生产专业视频内容的门槛，以提升微博在PGC类视频的市场竞争力 。


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