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直播分析| 终于迎来行业规范，直播带货以后还香不香？

（本文系紫金财经原创作品 ， 转载请注明来源）
万物皆可直播 ， 人人都能带货！
一场突如其来的疫情让直播带货在2020年 “火”出新高度 。 1秒卖光的销售速度 ， 动辄破亿的销量榜单 ， 让人恍惚以为“只要直播就没有卖不出去的货”的错觉 ， 仿佛一个“全民直播带货”的时代已经来临 。
上个月的“618”购物狂欢节 ， 就是一朵直播带货激起来的浪花 。 各大平台纷纷使出浑身解数 ， 动员所有资源 ， 全力推动直播带货销售增长 ， 几乎卷入了所有的娱乐明星、超级主播 ， 甚至是企业大佬 ， 活动期间 ， 天猫和京东累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元 ， 双双创下新纪录 。
但是直播带货 ， 真的像表面看起来那样风头无两吗？
6月29日 ， 中国消费者协会发布“6·18”消费维权舆情分析报告 ， 报告指出 ， 在“6·18”前后短短20天的监测期内 ， 日均收到消费维权类信息32万余条 。
报告显示 ， 这些消费维权信息主要集中在直播“带货”、价格竞争、短信骚扰、红包活动、假冒伪劣等方面 。 其中 ， “直播带货”最为火爆、问题最多 。 前后20天的监测期内 ， 协会共收集有关直播“带货”类负面信息超11万条,日均在5600条左右 。
毫无疑问 ， 如火如荼的直播带货 ， 在促进经济发展的同时 ， 也产生了行业缺乏门槛、主播素质参差不齐、人气注水、交易造假、质量欠佳等诸多乱象 。
直播分析| 终于迎来行业规范，直播带货以后还香不香？
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正因如此 ， 7月1日起 ， 《网络直播营销活动行为规范》已正式实施 ， 将重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况 ， 期待能够成为规范行业发展的一剂良药！
“刷单成风”能否遏制？
直播带货不是今年才出现的新事物 ， 早在2016年3月 ， 蘑菇街就率先开启了直播功能 。 不久后 ， 淘宝、苏宁和京东等主流电商平台也相继推出直播功能 ， 快手、抖音等短视频平台随即上线直播带货功能 ， 直播带货日益盛行 。
不过 ， 很快就有人发现 ， 直播带货的水“深得很” 。 人气造假、虚假交易等“直播后遗症”和直播带货一样 ， 暗夜妖娆在风口浪尖 。
数据流量是衡量主播人气的关键指标 。 然而 ， “看上去很美”的直播数据并不一定是主播的实力写照 ， 还有可能是虚假流量正在肆意生长 。
如今 ， 直播带货也成为某些人投机取巧的工具 。 “刷单严重” ， 有网友吐槽 ， “现在直播带货成交不过亿 ， 你都不好意思发战报！”
紫金财经了解到 ， 在淘宝店铺 ， 可以找到大量提供抖音、快手、淘宝、京东等视频直播平台数据业务的商家 ， 甚至有人明码标价80元就可以买到10000直播观看量 ， 购买观看还送点赞 ， 180元还能买1000个真人粉丝 ， 号称“永久不取关” 。
造假了观看人数 ， 销量数据也得跟上 。 原淘宝直播负责人就曾在微博上公开怒怼直播销量造假行为 ， 直指直播带货销售额计算水分满满 ， 称某些直播中将打折商品的销售额按原价计算 。
直播分析| 终于迎来行业规范，直播带货以后还香不香？
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一位业内人士表示 ， “大家都在买数据 ， 不买你就比不过别人 。 ”在各种利益推动下 ， 直播刷量正在批量化、规模化发展 。 在商业利益驱动下 ， 很多直播平台不但不打击这种刷量作假行为 ， 反而自己也参与其中 。
不过 ， 这样“稳赚不赔”的好日子似乎已经到头了 。
新发布的《网络直播营销行为规范》明确指出 ， 网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价；不得进行虚假或者引人误解的商业宣传 ， 欺骗、误导消费者 。 在网络直播营销中发布商业广告的 ， 应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定 。
此外 ， 经紫金财经多方了解 ， 部分地区网店商家在今年5月就收到了当地税务部门发送的“风险自查提示” ， 要求商家自查近3年的营收漏报风险 ， 并补缴相应税款 。


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