直播分析| 终于迎来行业规范，直播带货以后还香不香？( 二 )
简单来说 ， 就是那些在天猫、京东、拼多多等电商平台上开设网店的企业 ， 其向税务部门申报的销售收入与电商平台所统计的销售收入差异较大 ， 需要补缴营收差额所产生的增值税与企业所得税 。 
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这也就意味着 ， 因有过刷单而对不上账的部分网店要结合自身情况 ， 补缴税款 。 之前刷多少就得补多少 ， 如此一来 ， 一些疯狂刷单的网店要赔哭了！
事实上 ， 2019年1月1日起 ， 《电商法》就已经正式施行 ， 其中指出 ， 对于正规合法的电商来说 ， 和所有实体企业一样 ， 都有纳税义务 。 目前普遍认为 ， 随着补税规则的推行 ， 或许能从根源上解决“刷单”这个行业难题 。
虚假宣传被点名批评
不仅仅是靠刷单来带动人气 ， 进而诱导消费者前来购买 ， 直播带货中的猫腻还很多：以次充好、以小充大、避重就轻甚至涉嫌虚假宣传、维权困难的情况屡见不鲜 ， 广为诟病 。
《“618”消费维权舆情分析报告》指出 ， 部分主播特别是“明星主播” ， 在直播带货过程中 ， 涉嫌存在宣传产品功效或使用极限词等违规宣传问题 。 报告中第一个点名就是罗永浩直播带货翻车 。
有网友爆料称 ， 同一产品在罗永浩直播间带货价格比天猫、京东等电商平台高 ， 而老罗宣称其直播间价格是“全网最低价” 。 在直播中 ， 老罗刚喊完“上链接” ， 多个平台立刻给出了“低过老罗”的价格 。 “低过老罗”一时成为网络热词 。
紧接着 ， 老罗在520当天又因为带货的鲜花质量问题而被推到了风口浪尖 。 据用户反馈 ， 他带货的鲜花收到之后并不新鲜 ， 花瓣都枯萎了 。 不过老罗良心没坏够爷们 ， 马上给出了补偿措施：所有单子统统免单 ， 并且还双倍赔偿！
针对“点名”一事 ， 罗永浩在微博回应称 ， 一半是夸我们的 ， 一半是误会 ， 但被某媒体耍流氓标题党 ， 然后又扩散开了 。
声明中 ， 罗永浩团队感谢中消协的监督 ， 称报告描述很客观 ， 情况属实 。 并表示当意外情况真的发生时 ， 也会竭尽所能 ， 消费者的利益将受到保护 。 罗永浩指责有人用标题党误导舆论 ， 希望澄清 。 
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“直播翻车”的主播自然不只老罗一人 。 同样是在今年5月 ， 薇娅在直播中销售来自西双版纳的农产品(000061,股吧)和水果 ， 不少网友收到货后发现很多水果还未成熟 ， 此外还存在以次充好、缺斤短两等问题 。 更有甚者 ， 快手头部主播刘二狗被媒体曝光其和商家联起手来卖假货 。
其实 ， 看直播的不是“人傻钱多” ， 玩直播的也不该是“一锤子买卖” 。 就像当年的电子商务一样 ， 如果把新经济仅仅看成是坑蒙拐骗或者去库存、挣流量的捷径 ， 那么最后损害的一定是消费者的权益和市场的信用 ， 自己的直播路径又能玩多久？
直播带货不再是法外之地
【直播分析| 终于迎来行业规范 ， 直播带货以后还香不香？】没有规矩 ， 不成方圆！
目前直播带货所面临的最大问题 ， 就是缺少规矩 。 其典型表现之一是 ， 什么人都能干主播 ， 主播什么都可以干 。 有些网红主播出场费动辄数十万元、上百万元 ， 但他们“翻车”之后 ， 往往只是道个歉完事 ， 收益基本不受影响 。
这显然有悖于最基本的商业逻辑：利责相对应 ， 有利必有责 ， 有责必负责 。 既然要吃这个饭、要赚这个线 ， 就必须承担相应的风险和责任 。
好在从今年7月开始 ， 《网络直播营销行为规范》、《网络购物诚信服务体系评价指南》等多份针对直播带货的行业自律规范标准正式实施 ， 激进发展的直播带货将进入“监管时代” 。
这意味着从野蛮生长到规范发展 ， “直播带货”将不再是法外之地 。
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