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兰州大学图书馆|【主播荐书】做好玩的事：《玩具思维》


北京联盟_本文原题：【主播荐书】做好玩的事：《玩具思维》
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玩具思维
一场从思考、设计到营销的思想革命 ， 迎接颠覆性变化的成功之道 ， 挑战疯狂变化世界的经营思维与战略逻辑 。
这是一本指导企业如何理解产品、如何理解设计与营销的书 ， 同时也是一本洞悉消费者的消费心理与心态的书 。
旨在通过玩具思维在有形产品和无形产品上的运用 ， 发现隐藏在其后的心理机制 ， 进一步将其推广在产品的设计、生产、管理、营销和售后等全产业价值链中 ， 为企业的发展提供一种新的选择 。
1.“玩具思维”和“游戏化思维”有什么区别？
2.人类为什么会有强烈的、追求好玩的渴望？
3.现实生活中 ， 我们可以如何应用“玩具思维”获益？
书名：《玩具思维》
作者: 陈禹安
出版社: 机械工业出版社
出版年: 2015-9
馆藏地：积石堂、昆仑堂
索书号：F272/187
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什么是“玩具思维”？
其实就是一种玩具化的 ， 具有玩乐性质的思维 。 那么要怎么更好地理解这里的具体含义呢？为了避免读者产生混淆 ， 我们需要先来区分一下“游戏化思维”和“玩具思维” 。
“游戏化思维”指的是一套完整的制度、机制和规则 ， 拥有一个激励系统来确保人们的参与度和热情 ， 从而增加快乐 。 就像我们沉迷一款游戏 ， 一定是因为被其中某个互动环节牢牢吸引住了 。
【兰州大学图书馆|【主播荐书】做好玩的事：《玩具思维》】而“玩具思维” ， 是相对于“工具思维”而言的 。 显而易见 ， “工具思维”重在满足消费者基本功能性需求 ， 以实用主义为主 ， 比如一部追求硬件质量的手机 。
玩具思维超越了产品的基本功能需求 ， 赋予用户更多感官刺激 ， 满足其玩乐欲望 ， 提供额外的情感满足 。
如果说“游戏化思维”就是“好玩地做事” ， 那么玩具思维是“做好玩的事” 。 而在这个互联网繁盛 ， 娱乐至上的年代 ， 做好玩的事显然比好玩地做事更加重要 。 就如同“做正确的事”总是比“正确地做事”重要一样 。
了解了基本概念后 ， 我们接着来看一看为什么玩具思维这么重要 ， 它是如何做到改变未来行业的呢？
不知道您还记得2015年的春节之夜吗 ， 这一晚 ， 中国人延续多年的看电视传统被打破 ， 纷纷拿起手机摇微信红包；同年 ， 一家英国时装公司在社交网络上掀起了一场“白金”“蓝黑”裙子的狂欢 ， 用最低的广告成本好好捞了一笔 。 还有一家名叫SCRAP的策划公司 ， 把人流拥挤、路线繁复的日本地铁变化成了实景解谜游乐场……
出现在这些例子背后的公司 ， 都享受了一把玩具思维带来的红利 。
好玩价值连城！这绝不是一句空话 。
特斯拉生产的一款电动汽车 ， 曾被指出多项严重的硬伤：存在安全性隐患、充电网络尚未完善、中控电脑系统不稳定等等 ， 却还是让体验过它的人爱不释手 ， 在全球出货量极低的情况下 ， 各国富豪争相购买 ， 引起一波特斯拉狂潮 。
在苛求硬件的人士眼中 ， 特斯拉电动汽车无疑是一个毫不实用的大型“玩具” ， 开它上路都不踏实 。
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可特斯拉正是凭借着“好玩”这个“缺点”而风靡全球 ， 那些追逐潮流的玩家 ， 正是因为特斯拉的“玩具”属性才群起而逐之——他们想要的就是一件可以凸显自己身份的 ， 可以带来新奇感 ， 炫耀感的玩具 。


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