商学院杂志|巨头缘何弃机从医？，84年相机巨头陨落？奥林巴斯相机易主
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文：沈思涵石丹
ID：BMR2004
相机业务连年亏损 ， 奥林巴斯不得不“忍痛割爱” 。
6月24日 ， 奥林巴斯正式发出公告 ， 将旗下数码相机和IC录音笔为代表的映像业务转让给日本产业合作伙伴股份公司（JIP） ， 双方计划在2020年底前完成这一转让计划 。 
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这一决定意味着奥林巴斯放弃了经营长达84年之久的相机业务 。 就在一年前 ， 业界便盛传“奥林巴斯将砍掉相机业务”的猜测声 。 彼时 ， 奥林巴斯高层曾多次在公开场合予以否认 。 然而 ， 随着如今公告落地 ， 这一猜测也终于得到了证实 。
接下来 ， 奥林巴斯相机将交由新公司JIP继续运作 ， 后者的主营业务便是负责剥离上市公司的非核心业务 ， 并在接盘之后重新运营 。
甩掉相机业务这个“包袱”之后 ， 奥林巴斯将全面转向医疗领域发力 。 这家以光学影像技术被外界熟知的百年企业 ， 正走在转型的“十字路口” 。
连续三年亏损
事实上 ， 奥林巴斯如今所做的这番“决定”并不让人意外 。
根据奥林巴斯近三年公布的财报数据显示 ， 以相机为代表的显示影像业务营收分别为603亿、487亿和436亿日元 ， 营业利润分别为-12亿、-183亿和-104亿日元 。
可以看出 ， 奥林巴斯相机业务营收逐年缩小 ， 且连续三年出现亏损 。 同时 ， 随着公司总营收达到7974亿日元 ， 相机业务的营收占比已经缩至公司总营收的5% 。 作为对比 ， 医疗设备业务营收已经占到总营收的八成以上 。
在营收、盈利能力持续低迷的情况 ， 奥林巴斯将相机业务“狠心”剥离便不难理解 。
在此次奥林巴斯出售相机业务的新闻稿当中提到 ， 是智能手机的发展导致相机市场迅速萎缩 ， 为此奥林巴斯不得不妥协 。 这一点从奥林巴斯关停中国工厂便可得到佐证 。
2018年5月 ， 奥林巴斯宣布停止运营位于深圳的相机生产工厂 ， 并将相机生产线迁移至越南 。 彼时 ， 受智能手机市场冲击 ， 营业利润下滑等内外因素影响 ， 该工厂难以持续运营 ， 运转率一度降至仅有鼎盛期的两成水平 。
同年12月 ， 奥林巴斯决定将工厂主体 ， 即奥林巴斯（深圳）工业有限公司的股价全部出售给深圳市易联技术有限公司 ， 出售金额约为300亿日元 。
随着此次出售转达的达成 ， 奥林巴斯在中国已经不再设立生产工厂 ， 工作重心也在逐步缩回日本本土 。 这既能看出奥林巴斯的无力 ， 同时也预告了奥林巴斯相机业务如今的结局 。
对于相机业务的未来 ， 奥林巴斯相关负责人向《商学院》采访人员表示 ， “映像事业在中国还是会像往常一样继续开展业务 ， 没有受到影响 。 ”
尽管官方对此言之凿凿 ， 但在业务被剥离之后 ， 接手的新公司JIP是否会继续为奥林巴斯相机维持大笔资金开发新品 ， 仍需打上一个问号 。
对此 ， 香颂资本董事沈萌认为 ， “奥林巴斯出售数码相机业务 ， 是在智能手机不断侵蚀下的战略转型 。 虽然相机品牌得以保留 ， 但转让之后 ， 产品线或将面临停滞或重新整合 。 ”
产品固步自封
比起佳能、尼康等相机品牌 ， 奥林巴斯的知名度要小得多 ， 这或许与其产品思维“固步自封”有一定的关系 。
早在2003年 ， 奥林巴斯发布了首款采用4/3画幅的数码单反相机E-1 ， 为其后续“饱受诟病”埋下了伏笔 。 从当时看来 ， 4/3画幅仅有全画幅四分之一的大小 ， 使得相机机身、镜头可以做得更为轻巧 ， 不失为相机史上的一次“革命” 。
2008年 ， 奥林巴斯与松下联合研发出M4/3系统 ， 由此微单相机应运而生 。 M4/3系统无疑是延续了4/3画幅的诸多特性 ， 但同时将相机做得更为小巧 ， 受到市场的广泛关注 。
但面对数码相机像素的快速升级 ， M4/3画幅的缺点却被不断放大 。 这一主打小巧的相机系统 ， 即无法承载过高的像素密度 ， 反而随着镜头性能提升导致体积逐步增大 ， 丧失了原有的便携性 。
直至今天 ， 奥林巴斯仍然固守于画幅较小的M4/3系统 ， 在面对APS-C、全画幅等专业性、拓展性更高的产品面前 ， 显得毫无优势可言 。
【商学院杂志|巨头缘何弃机从医？，84年相机巨头陨落？奥林巴斯相机易主】令人意外的是 ， 此前与奥林巴斯坚守M4/3系统的“盟友”松下 ， 也在2018年宣布加入与徕卡、适马组成的“L卡口联盟” ， 并推出了全画幅无反相机、镜头 ， 补足了产品生态上的部分短板 。
事实上 ， 对于奥林巴斯固守的M4/3相机市场的做法 ， 在摄影界长期遭到诟病 。 不过 ， 奥林巴斯官方似乎对这些言论并不在意 。
在他们看来 ， 尽管市场上几乎所有对手都进入了“全画幅时代” ， 但是奥林巴斯坚持认为一个紧凑、轻量且耐用的系统才是更值得考虑的 ， 也只有采用M4/3画幅的相机才能更好地把握画质与重量的平衡 。
但固守M4/3市场也意味着小众和竞争力不足 。 尽管在日本本土的微单市场仍占据着约20%的市场份额 ， 但在全球的相机市场份额却极为有限 。
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