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商学院杂志|巨头缘何弃机从医？，84年相机巨头陨落？奥林巴斯相机易主( 二 )


据日本经济新闻报道 ， 2018年佳能占据全球数码相机市场的40.5% ， 尼康和索尼分别以19.1%和17.7%的市场份额紧随其后 ， 而奥林巴斯的全球市场份额仅有2.8% 。
拓墣产业研究院研究经理蔡卓卲认为 ， 奥林巴斯相机业务的策略主要是通过整并生产、研发 ， 进而缩减开销 ， 依靠M4/3画幅的相机产品占据一小块市场 ， 但是并没有扩大营收的“雄心壮志” ， 其市场战略偏于保守 。
全面聚焦医疗
全面转向医疗产业并非朝夕 ， 奥林巴斯的转型动作从数年前便已开始 。
就在2011年被曝出史上最严重的“财务丑闻案”之后 ， 奥林巴斯董事会进行大换血 ， 紧接着新任总裁便将医疗业务 ， 确定为重振奥林巴斯业绩的核心 。
2012年 ， 索尼宣布出资6.45亿美元收购奥林巴斯11.46%股权 ， 成为奥林巴斯最大股东 。 此后 ， 双方合资的索尼奥林巴斯医疗解决方案公司 ， 成了奥林巴斯业务转型的重心 。
索尼此举便是看中了奥林巴斯前景颇佳的医疗业务 。 彼时 ， 奥林巴斯的医疗业务营收达到3492亿日元 ， 而到了2020年 ， 该业务部门营收已经涨至6418亿日元 。 随着营业收入水涨船高 ， 医疗业务在公司的营收占比也从2012年的41.2%逐步提升至2020年的80.5% 。
值得一提的是 ， 就在2019年奥林巴斯成立100周年之际 ， 奥林巴斯公司制定了一项“TransformOlympus”（改造奥林巴斯）的企业转型计划 。 随后不久 ， 奥林巴斯便将原有的医疗业务部门 ， 拆分为内窥镜业务部门和治疗设备业务部门 。
医疗业务的细分 ， 目的就是为了将盘子进一步做大 。 截至目前 ， 奥林巴斯在全球内窥镜设备市场份额已达到70% ， 仅在中国市场 ， 奥林巴斯就拿到了医疗业务收入的八成以上 。
沈萌认为 ， “准确来说 ， 奥林巴斯的医疗业务本身就是他们的基因 ， 因此全面转型相对顺利 ， 其业务也是建立在长期研发投入的基础上 。 由于医疗设备行业技术门槛高、专业性强 ， 其他厂商特别是中国企业很难追赶复制 ， 所以具有更高的利润空间 。 ”
尽管告别了苦心经营多年的相机业务 ， 但公司股价却意外地出现强势反弹 。 6月25日 ， 也就是宣告相机业务出售的第二天 ， 奥林巴斯当日股价涨幅达11% ， 股价达到2132.5日元/股 ， 是近一年以来的最高值 。
显然 ， 资本市场对于奥林巴斯聚焦医疗领域颇为看好 。 这家卸下了“历史包袱”的百年巨头 ， 试图以一种全新的面貌 ， 走向下一个百年 。
《商学院》将持续关注 。


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