微信正在做的，是一条自我“去老龄化”的救赎之路( 五 )
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社会的快节奏不可避免的让人无暇通过大量的文字去表达自己的态度 ， 一个简单的“赞”的背后 ， 却表达了你和公众号作者英雄所见略同的想法 。 其实“赞”在微信上由来已久 ， 从最开始的朋友圈到现如今的公众号 ， 改变的只是“创作者的内容篇幅” ， 不变的是“作者向周围人表述和传达自己思想”的核心 。 所以即使将“赞”模式从朋友圈拓印至公众号 ， 它依然适用 ， 用户体验依旧自然自如 。
但在此之后的一段时间 ， 微信似乎是想要将公众号和朋友圈做出区分 。 为了凸显公众号“文章”的特性 ， 他们将“赞”更名为了“好看”和现在的“在看” 。 从运营者的角度出发 ， 无论是“赞” ， “好看”还是“在看” ， 都是为了一个共同的目标“10万+” 。
为什么要点赞
因为我要100000+
为什么要分享
这给文章增加了一层更多曝光的可能性 。 本质上来说 ， 微信是想通过这种方式 。 去鼓励创作者有动力有理由去创作更多更优质的内容 。
早些年微信公众号是有红利的 ， 早期进入的作者只要认真去写基本都能获得不错的流量 。 但最近两年 ， 随着公众号的注册数量和文章数量持续增加 ， 反而给用户带来了信息过载的困扰 ， 与之而来的还有日益下降的公众号打开率 。 据公开数据表示 ， 2016年的微信公众号平均打开率降到了2% ， 到了2019年平均打开率又降到了1.2% 。 张小龙在微信八周年的演讲中曾提到过一个数据：公众号阅读量其实80%来自朋友圈的转发 ， 只有20%是来自于订阅 。
和单纯的“赞“相比 ， 点击“在看“后 ， 朋友圈的人会知道你在看这篇文章 ， 还能看看你看的文章是什么内容 。 一旦用户朋友圈的人看过文章后觉得不错就会关注这个公众号 ， 这是一种思路非常棒的“用户裂变”的方式 。
但是在读者看来 ， “赞”变的不仅是名 ， 还少了那股“味儿” 。
什么味儿呢？
“朕已阅”的那股味儿 。
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再说的明白点 ， 就是少了那种每读完一篇文章之后的“仪式感” ， 外加一丝丝身为“评论者“的优越感 。 所以许多运营者都会发现 ， 要“在看”比要“赞”难多了 。
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当然还有另一种可能 ， 就是有些喜欢“发表态度”的人并不喜欢“分享态度” ， 出于隐私性的考虑 ， 他们并不想让别人“朋友“知道自己关注了什么类型的公众号 ， 每天在看什么类型的新闻 。 因为这可能和他们现实生活中的“人设”不符 ， 甚至会成为同事亲戚茶余饭后的谈资 。 毕竟每个人都有属于自己的“秘密花园” ， 他们也想有一份自己不被人知的私人空间 。
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微信公众号的改版无论是从运营者（内容创作者）还是读者两方面来说 ， 都是一种“两全其美”的改变 。
运营者可以收获多一分的鼓励 ， 得到多一份的数据 ， 从而能够有更加精确的分析 ， 为今后的运营提供更多的帮助 。
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