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姐姐|开播三周后，哪个姐姐的商务乘风破浪了？( 二 )


根据娱子酱的统计 ， 万茜、蓝盈莹、张雨绮都在六月份获得了长期代言合作 。 其中蓝盈莹的表现十分亮眼 ， 虽然6月份的商务数量相比较4月并未增长 ， 但却官宣了护舒宝品牌大使和经典有机生活星推官两个品牌长期合作 ， 这两个品牌也都是《姐姐》的赞助商 。
而张雨绮的商务质量更高 ， 同样是节目首播前一天 ， 快手向外宣布张雨绮成为快手电商代言人 ， 并与6月16日开启电商带货首秀 。 除了快手电商代言人之外 ， 6月19日元气森林又宣布了张雨绮成为苏打气泡水品牌大使的身份 。
《鬼吹灯》播出后 ， 张雨绮的流量就日渐走高 ， 《姐姐》又继续加了一把火 ， 才有6月商务上的爆发 。
从这些数据中可以发现 ， 获得长期品牌合作的三人都是始终有作品产出的演员 ， 并且年龄上较为年轻 。 高龄艺人无法接到好的作品 ， 人气和流量不稳定 ， 短时间内依靠《姐姐》获得了关注 ， 但在商务质量上无法和有作品的年轻艺人同日而语 。
98个商务1/3都是直播 ，
平台们要用姐姐的话题度引流
疫情加快了直播的普及程度 ， 也让平台之间围绕直播带货的竞争愈加激烈 ， 明星因为自带社会关注度 ， 而成为了平台争抢的对象 。
《姐姐》的火爆让参与其中的30位艺人也成为了风口浪尖的话题人物 ， 除了张雨绮成为快手电商代言人 ， 参与快手直播以外 。 6月份还有17位姐姐参与了30场左右的直播活动 。
姐姐|开播三周后，哪个姐姐的商务乘风破浪了？
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近水楼台先得月的是芒果TV ， 根据官方公布的消息 ， 《姐姐》将在每期节目播出当晚 ， 在抖音芒果TV好物直播间进行带货 ， 而6月26日是第一场 ， 黄晓明、吴昕、丁当和海陆都参与其中 。
虽然最后的带货量并没有惊喜 ， 但却显示了芒果TV开辟综艺+电商模式的野心 。 除此之外 ， 6月30日还有一场扶贫带货 ， 邀请了陈松伶在内的四位姐姐参加 。
在借势《姐姐》的热度上 ， 芒果TV有着先天优势 ， 但其他平台和品牌同样不愿错过 。 从月底到6月这一个月的时间内 ， 抖音就邀请钟丽缇进行了三场直播活动 ， 其中一场是助农主播 ， 一场是钟丽缇个人带货 ， 还有一场是夫妻共同种草直播 。
姐姐|开播三周后，哪个姐姐的商务乘风破浪了？
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而淘宝直播和姐姐的合作更多是在品牌直播间中 ， 丁当做客STAYREA天猫旗舰店直播为品牌带货 ， 刘芸在6月9日出现在A.O.史密斯品牌直播间中 ， 金莎去了洋葱直播间和希斯曼发布会 。
总体来说 ， 平台和品牌希望借助姐姐热度进行引流的目的十分明显 。 张雨绮在快手带货首秀时 ， 正是《姐姐》播出后的话题顶点 ， 明星的认知度突破了快手原本的圈层 ， 再加上平台的大力度补贴 ， 不仅销量高 ， 直播话题页登上了微博热搜 ， 而芒果TV的抖音直播间也全靠《姐姐》的热度 。
甚至对某些平台来说 ， 最后邀请到的是哪位姐姐都并不重要 ， 只要是《姐姐》中的一员就行 。
品牌和姐姐合作要“打包” ，
联投多名艺人推广单品
相较于直播平台的来者不拒 ， 品牌在社交平台上的投放会更加谨慎 ， 根据自身品牌特点适配艺人 ， 并且推广热度 ， 会选择同时投放多名艺人 。
在娱子酱的统计中 ， 能够成为品牌联投选项的姐姐 ， 大部分都较为年轻 ， 或者知名度高、时尚感更强 。
姐姐|开播三周后，哪个姐姐的商务乘风破浪了？
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YSL品牌六月在微博将夜皇后精华单品进行了集中推广 ， 《姐姐》是最好的热度助推器 ， 于是吴昕、郁可唯、沈梦辰和张雨绮成为了品牌的pick 。 其中除了张雨绮之外 ， 其他三人都没有婚育 ， 始终保持着较为年轻的形象 。


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