锌财经|直播带货造假100倍？肯定是谣言，但也有注水
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文/葛煜
编辑/大风
【锌财经|直播带货造假100倍？肯定是谣言，但也有注水】近日 ， 有消息曝出全网直播电商主播TOP50数据严重注水 ， 5月对外披露的GMV与实际出入近100倍 。
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误读榜单的截图
锌财经第一时间向WeMedia创始人李岩了解到 ， 所谓“100倍”是对榜单的误读 ， “100多亿的数字指的GMV ， 不是销售额；1亿指的是订单量 ， 不是销量” 。
截图中的消息被曝出来后 ， 被许多用户在微信群里疯转 。 大家似乎早已经默认直播电商是一个充满严重注水与数据造假的行业 。 这条消息被认定为揭开了直播电商的真面目 。
可见 ， 在直播产业大热之下 ， 大众对其信任度却有待探讨 。
“100倍”是一笔不小的数目 ， 在直播电商这里却成了一个“合理造假数字” 。 其背后是最近频频被曝出来的丑闻 ， 薇娅梦洁翻车、赵圆圆再锤直播套路 ， 还有浮出水面的数据注水、刷单机器人、刷单等灰色产业链一条龙… …
电商直播成为2020年风向标 。 做头部主播有多赚钱？一只股票恰好能说明 。
梦洁股份搭上薇娅后接连收获7个涨停板 ， 股价从4元每股附近直接暴力拉升至10元每股附近 。
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5月上旬被拉起的股价
然而没过多久 ， 梦洁股份的股票一度跌停 ， 股价过山车式波动 。 在股价疯狂飙升的同时 ， 梦洁股份持股5%以上股东、梦洁股份董事长姜天武前妻伍静却在减持 。
一边是搭乘网红概念股价飞起 ， 一边是大股东、董监高等相关利益人大肆减持 ， 让人多少有种炒概念大赚一笔后套现离场的感觉 。
本就存在巨大争议的直播电商 ， 在大众面前的形象急剧下降 。
近日 ， 风暴的中心还集中在将淘宝直播带火的赵圆圆身上 。
不久前 ， 正在话题之下的赵圆圆曾在社交媒体上公开谴责直播带货乱象 ， 随即删除后仍被广泛讨论 。
赵圆圆称 ， “现在一场直播没有几个亿都不好意思发战报写新闻稿了？真以为东西那么好卖？你们数学及格了吗？1元秒的车按原价算销售额 ， 打五折的商品按原价计算成交 ， PV算观看人数 ， 个个都在放卫星 ， 牛逼都吹到月球了 ， 坑位费+流动费+全网最低价 ， 商家还剩下几个子儿？”
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赵圆圆的微博截图
此外 ， 赵圆圆还在个人微博上宣称要给大家打造一个直播营销的样板 ， “不收坑位费 ， 只收极少的佣金” ， “基本就是讲品牌故事、产品理念和特点 ， 以及自己对产品的一些趣味讲解” ， 言外之意是——我和现在的带货直播不一样 。
电商直播也确实衍生除了不少的问题 。
多家媒体曾曝光 ， 直播带货已经有一条成熟的灰色产业链 ， 包括了刷单、刷数据机器人等 。
每个行业或多或少存在灰色地带 ， 像电商直播这样新兴的朝阳产业能快速形成一条成熟的产业链 ， 不得不感叹一句“水真深” 。
据了解 ， 目前刷单形成了完善的产业链 ， 会针对不同的用户需求 ， 推出不同的刷单套餐 。 商家在电商平台的销售额除了实际卖出去的销售额 ， 还包含了刷单的虚高销售额 。
被卷进刷单风波的名人也不少 ， 有董明珠的线下经销商在网络上抱怨 ， 董明珠要他们在线上购买“任务” 。 虽然在事后她一再否认 ， 回应“故事太多” ， 但仍难以洗脱嫌疑 。
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