锌财经|直播带货造假100倍？肯定是谣言，但也有注水( 二 )
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针对直播带货造假一事 ， 董明珠回应称“那不可能”
淘宝大主播雪梨也被曝在直播间“刷单” ， 疑似数据作假 ， 因为助理失误忘记关闭摄像头被推上热搜 。
看似朝阳的电商直播行业 ， 其背后其实有层层“泡沫” 。
不少电商的从业者表示 ， 业内刷单现象非常泛滥 ， 部分产品甚至绝大部分销量来自刷单 。 直播间注水常有 ， 涨粉、刷直播人数、刷销售数据 ， 买流量 ， 上热门 ， 甚至平台也变相售卖数据 。
微博检索"涨粉" ， 可以搜索出大量刷单卖家 。 据卖家介绍 ， 目前直播刷单已经形成了完善的产业链 ， 并且明码标价 ， 分为机器、人工、混合刷三大种类 。 针对不同的用户需求 ， 店家推出不同的刷单套餐 。
举个例子 ， 下单用户只需要花费28元 ， 即可获得抖音"158赞+10条真人评论+1万播放" 。
杭州某淘宝直播运营公司向锌财经表示 ， 淘宝直播专门有反查系统 ， 用来处罚恶意直播刷单者 ， 大多数商家平台不会冒这个风险 。 反而一些注重场观的淘宝达人会为了数据刻意造假 ， 头部主播出问题主要还是在选品上 。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元 ， 预计到2020年规模将翻一番 。
文章开头提到的《直播电商主播GMV月榜top50》是由WeMedia、凤凰娱乐联合发布 ， 列举了5月1日至5月31日 ， 直播电商行业GMV排名前50的主播 ， 榜单数据显示 ， 他们共计创造超了123.47亿元的单月GMV 。
于整体行业来看 ， 直播带货依然处在红利期 。 但对这些头部大主播来说 ， 一方面 ， 由于过了新鲜感 ， 本身就有一定数量的用户脱粉；另一方面 ， 由于各个平台的都在布局直播带货 ， 也不得不接受被分流的现实 。
以刷单的形式来给品牌方制造“自己正当红”的假象 ， 也不足为奇 。
但细看下来 ， 头部大主播收坑位费带货的模式也值得探讨一下 。 在很多头部大主播的直播间里 ， 除了高额的“坑位费” ， 还总是以“全网最低价”的噱头来吸引用户下单 。
这样的模式显然损害了品牌方的利益 ， 甚至不少品牌方出现了“赔本赚吆喝”的情况 。 尤其是现在所谓的头部主播流量大幅下滑 ， 无疑加剧了这个矛盾 。
2020年下半年 ， 电商直播或许会迎来新的变数 ， 回归商业本质 。
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