直播带货的黄金组合策略：这份新报告答的都是好问题( 五 )
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短视频种草+直播带货的模式 ， 在新品推广中 ， 更有规律可循：
前期短视频种草占比为“7” ， 中后期直播占比为“3” ， 通过足量的内容影响与促销噱头 ， 形成可循环的持续收割 。
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十、直播电商在下一个阶段 ， 在形式、品牌端、主播端会有哪些新的变化？
直播电商GMV高速增长 ， 兼具强体验、低客单、快转化等优势 ， 2020年品牌注意力和预算正向短视频和直播倾斜 ， 正处于热门赛道的高速渗透期 ， 红利持续释放 。
1、从品牌意识来看 ， 品牌化是长期发展方向 ， 带货达人呈多元化发展趋势 。
现阶段直播电商尚处于草莽发展的早期阶段 ， 白牌低价商品居多 ， 但品牌化才是正道 ， 具体表现为传统品牌借
助直播下沉 ， 同时一批达人品牌和产地品牌崛起 。
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2、从直播形式来看 ， 除了目前正热的明星直播间、企业家直播间外 ， 综艺带货2.0：
大屏娱乐与小屏带货联动模式时代正在到来 。
不仅是综艺内出现直播带货的新模式状态 ， 更是直播与综艺的完整融合 ， 跨界热潮之中 ， 跨屏发展也正在成为新的手段 。
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3、从产品数字化来看 ，
短视频KOL的评测和反馈是品牌数字化进程的关键一环 ，
根据用户需求 ， 改善品牌对货的把控 ， 不断接受市场声音 ， 将智能投放向投放智能做进击 。
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4、从投放数字化来看 ， 在动态不平衡的平台、碎片化的内容、基数爆发式增长的KOL中 ， 提升效能和效果 。
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5、
从效果数字化来看 ， 透析决定ROI关键指标, 锁定最佳投放资源及影响因素 ，
针对投放的各要素,如账号日常效果数据、账号受众数据等对KPI的影响 ， 以及各要素表现值之间的效果差异 ， 找到最佳投放类型的数据特征 。
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直播电商 ， 在大多品牌眼中形式大于内容 ， 只认知为“别人有 ， 我也做”的一件事 ， 但实际上 ， 在新晋品牌、早期玩家、平台的三方推动下 ， 直播电商正展开新的一页 ，
直播的风口未过 ， 只是运气再也不足以支撑品牌 ， 抓住这股风了 。
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